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Millennials, Génération Y, Z… On les affuble de tant de noms, ces jeunes qui sont tout autant agiles qu’ils sont fragiles. Pour les marques, ils ne sont pas faciles à cerner car ils sont, aujourd’hui peut-être, les êtres les plus paradoxaux qui ont existé : enthousiastes et optimistes sur eux-mêmes et pessimistes pour leur génération, naïfs mais aussi conscients du monde tel qu’il est.
INfluencia a choisi d’en faire le portrait sans les enfermer dans un carcan qui les cantonnerait à n’être qu’un « groupe », ou une cible, un tout réducteur. D’examiner leurs désirs versus leur(s) réalité(s) et de proposer l’esquisse d’un mode d’emploi.

Jeunes et moins jeunes : mêmes combats

On nous a annoncé la guerre des générations pour les temps à venir. Et si celle-ci n’avait pas lieu ? Et si le lien intergénérationnel se renforçait ? Iligo
a interrogé les 18-34 et les 35-64 sur leurs attentes et leurs visions
réciproques sur leurs pairs et le monde qui les entoure.

INfluencia n°27 - p.22

Test ou crash test : « Parlez-vous GenZ ? »

Les contenus valorisés par la GenZ s’articulent autour de quelques
valeurs clés : goût pour l’affranchissement créatif, pragmatisme malin, lâcher-prise divertissant, marqueurs de sincérité. Toutes les industries de l’imaginaire sont concernées : pop-culture, contenu de marque, concept de magasin…

INfluencia n°27 - p.77

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