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Le eRetail Media dans tous ses Ă©tats |
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| Après un mois de juin riche en annonces (lancement Unlimitail, lancement de la régie KingFischer, nouvelle plateforme Criteo…), Alliance Digitale a profité de son premier anniversaire pour organiser chez Publicis une après midi entièrement consacrée au phénomène du eRetail Media. Si le Retail Media est incontournable en point de vente en s’inscrivant dans la continuité du Trade Marketing, il s’impose également sur les sites e-commerce et les places de marché, au travers de formats display, search ainsi que de vidéos live shopping.
Selon le dernier baromètre de la publicité digitale, ce eRetail Media pèserait déjà près de 900 millions d’euros en France, et devrait franchir le seuil du milliard d’euros cette année, avec une croissance annuelle de 30%.
Une dynamique qui s’observe également partout en Europe avec un marché évalué à 10 milliards en 2022 par l’IAB Europe, peut-être 25 milliards à l’horizon 2026, ce qui lui permettrait de faire jeu égal avec le marché… de la publicité télé.
Profitant d’inventaires « brand safe », d’internautes en position d’achat et de données transactionnelles offrant une granularité unique, le Retail Media intéresse bien évidemment les marques, même si le secteur doit encore faire converger KPI Business et KPI Media, et sans doute faire émerger des standards communs notamment dans la mesure.
Mais au-delà des quelques centaines de grands annonceurs, le eRetail Media attire surtout des milliers de revendeurs déjà présents sur les marketplaces e-commerce, au travers de formats « Search », et prêts à investir de manière illimitée sous réserve que les plates-formes puissent garantir la rentabilité de leurs investissements.
Des formats « Display » et « Search » complétés par des formats « Video », avec notamment le « Live Shopping », traditionnellement très populaire en Asie, et qui commence à séduire les commerçants européens, à la recherche de contenus qui améliorent l’engagement et les conversions d’une nouvelle génération de consommateurs.
N’hésitez pas à retrouver les temps forts de cette après-midi et à consulter la cartographie interactive des acteurs du eRetail Media, conçue par la commission d’Alliance Digitale : vous prendrez ainsi la mesure du dynamisme de ce secteur ! |
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| | Le eRetail Media dans tous ses Ă©tats (122 mn)
https://youtu.be/rxr6QnLPVpw |
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| | Le eRetail Media au sein d’Alliance Digitale (12 mn)
https://youtu.be/dWSl6wX04NE |
| | La mesure du eRetail media : Convergence ou concurrence ? (31 mn)
https://youtu.be/T9zOG-bZ52I |
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| | eRetail media & activation : focus marketplaces (35 mn)
https://youtu.be/qHxDOTaxnY0 |
| | Focus sur le Live Shopping (43 mn)
https://youtu.be/ZxyTpal_-Ws |
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