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Liebe Leserinnen & Leser,
Aldi ist in Großbritannien auf die Pizza gekommen - und startet am 3. Oktober in Cardiff, Edinburgh und Manchester einen neuen Lieferservice für Pizza. Weitere Städte sollen bereits eine Woche später folgen. Ja, richtig gelesen! Während Aldi bislang in vielen Ländern die Finger von Lebensmittel-Lieferdiensten gelassen hat, will der Discounter nun ausgerechnet im traditionell heiß umkämpften Markt der Pizzabringdienste mitmischen. Und das auch noch mit einer merkwürdigen Einschränkung: Pro Bestellung und Haushalt sind nur zwei Pizzen zulässig. Somit richtet sich das Angebot nur an Singles und Pärchen, aber nicht an hungrige Familien.
Und nun viel Spaß mit unseren Retail-News,
Ihr Florian Treiß
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Erstmal zu Penny heißt es neuerdings nicht mehr nur im wahren Leben, sondern auch in der fiktiven Welt von "Unter uns". Denn die RTL-Soap bekommt einen echten Supermarkt der Discount-Tochter von Rewe ans Set, der in der Serie bis mindestens Mai 2024 eine gewichtige Rolle spielen soll. Schon seit Anfang der 2000er gibt es in "Unter uns" einen Supermarkt als einen der Handlungsorte, doch dieser hieß bisher "frisch&gut". Doch nun hat Penny ein großes Product Placement für die RTL-Serie gebucht und übernimmt den Markt für die nächsten Monate - Verlängerung nicht ausgeschlossen.
"Mit dem Markt wird Penny zum Herzstück im 'Unter uns'-Veedel und ist mitten im Leben der Zielgruppe. Dabei setzen wir auf unser echtes Erscheinungsbild mit einem modernen, schlichten Design mit Fassadenelementen aus Holz", schreibt Penny-Marketingchef Jan Flemming auf LinkedIn.
Damit auch alles absolut authentisch wirkt und Zuschauer*innen in der Serie tatsächlich auf aktuelle Sonderangebote aufmerksam gemacht werden können, werden die Rabattaktionen per Augmented Reality auf einer festen Out-of-Home-Stele innerhalb der Sendung abgebildet.
Die Einbindung in die Sendung soll dabei für eine "nahtlose Überleitung in den linearen TV-Spot" sorgen, schreibt Flemming. An der Umsetzung des Product Placements beteiligt sind neben Penny selbst auch Rewe Group Media, OMD Germany und Ad Alliance. Für Penny ist die native Einbindung bei "Unter uns" aber nicht die ersten Umsetzung in einem Fernsehformat: Bei "Promi Big Brother" in Sat.1 gehen die Bewohner*innen schon seit einigen Jahren in einem Penny-Markt einkaufen, wie der Fachdienst DWDL berichtet. Sorry, das hätte ich auch wissen können, aber das gucke ich nicht. 😉
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Letzter Teilnahmeaufruf für das Trendforum Retail am 27. und 28. September in Frankfurt. Veranstalter Daniel Schnödt blickt gemeinsam mit zahlreichen Speakern aus dem Handel in die Zukunft und suchen Lösungen für die physische Fläche im Einklang mit der digitalen Transformation. Kurzentschlossene können sich hier noch ein Ticket für die hochkarätige Veranstaltung sichern.
Im Vorfeld der Veranstaltung hat Daniel Schnödt einen weiteren Podcast veröffentlicht, und zwar mit Lutz Hollmann-Raabe von Bütema. Das Unternehmen ist Full-Service-Anbieter für Digital Signage und mobile ERP Hardware und Software. Bütema ist unter anderem für digitale Konzepte im Warenhaus 2.0 von Galeria zuständig. Mit Blick darauf gibt Hollmann-Raabe spannende Einblicke in das Wechselspiel zwischen E-Commerce und Präsenz auf der Fläche eines Filialunternehmens. Hier anhören.
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