Alliances : le réveil de la force
« Seul, on va plus vite, ensemble, on va plus loin. » Avec le PassMedia, développé sous l'égide du Geste (rassemblement d'éditeurs), six sites d'information disposent, depuis le 21 janvier, d'un identifiant numérique commun. L'Equipe, 20 minutes, RTL, Europe 1, Le Journal du dimanche et Paris Match sont concernés.
Pour Emmanuel Alix, directeur du pôle numérique de L'Equipe, cette initiative permet de répondre à la fin programmée des cookies publicitaires (on vous en parlait la semaine dernière) : « Le mot de passe commun permettra d'entrer dans un espace où les médias pourront utiliser les données pour offrir des publicités et des services aux lecteurs. On peut ainsi analyser plus finement la consommation des contenus de nos visiteurs. »
Pour le lecteur, fini le casse-tête d'entrer son mot de passe pour chaque compte. Pour les médias, cette authentification partagée permettra donc de proposer des contenus plus adaptés, et de ce fait augmentera l'engagement des lecteurs.
Pendant ce temps, aux Etats-Unis, l'alliance de médias, d'agences, d'annonceurs, et de plateformes, Global Alliance for Responsible Media, a annoncé, lors du Forum économique mondial de Davos, vouloir éradiquer les contenus nuisibles en ligne, en arrêtant d'engager des dépenses publicitaires dans certains contextes. Cette ligne de conduite commune devrait permettre l'établissement d'un environnement publicitaire plus sain, dans une logique de brand safety.
Une initiative bienvenue alors que justement 2019 a vu plusieurs médias digitaux repasser dans le vert et renouer avec des bénéfices, tels que Business Insider, Vox Media, ou encore Axios et Politico.
| | JUNGLE STORIES |
Après avoir travaillé pendant près de quinze ans pour la presse en ligne, et avoir notamment occupé le poste de Directrice numérique de Challenges, Marion Wyss vient de fonder sa propre agence de conseil avec l'éditeur de paywall Poool. Pour Story Jungle, cette spécialiste des médias nous livre sa vision sur le futur économique de la presse. | | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Google vient de lancer un pavé qui trouble l'eau de la mare. Depuis le 13 janvier, des icônes – appelées favicons, c'est-à-dire des logos – apparaissent aussi bien à côté des résultats de recherche organiques que des publicités. Ce changement de design brouille les lignes entre les annonces et les résultats de recherche, qui sont désormais plus difficiles à distinguer.
Pourquoi c'est un pavé ? Selon un article du Digiday, cette refonte graphique entraîne un taux de clics plus élevé sur les annonces. D'après une étude menée sur quatre clients, comparant les taux de clics de leurs annonces respectives sur les moteurs de recherche du 7 au 13 janvier avec ceux du 14 au 20 janvier, les taux de clics sur le desktop ont augmenté, passant de 4% à 10,5%. Ce qui pourrait contribuer à augmenter les revenus publicitaires de la firme. Rappelons que la société mère de Google, Alphabet, a tiré près de 34 milliards de dollars de la publicité de Google sur un revenu total de 40 milliards, au troisième trimestre 2019. | | UN FORMAT À LA LOUPE | | | L'adoption des enceintes connectées monte en flèche. Une opportunité saisie par les éditeurs de presse. Convaincus par le potentiel d'Alexa et ses amis, ces derniers investissent dans le développement de nouvelles options pour rendre leurs contenus plus accessibles et personnalisés à un public qui préfère généralement tendre l'oreille à l'actualité routière, la météo ou la musique. En janvier, le New York Times a ainsi annoncé avoir développé de nouvelles options (skills) pour aider les lecteurs à découvrir ses contenus sur les appareils d'Amazon Echo, en favorisant des formats comme les quiz, les sommaires d'actualité ou la lecture audio d'articles.
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Même les médias les plus vénérables semblent avoir leur place sur TikTok. Depuis mai 2019, le Washington Post a adopté, avec une aisance singulière, les codes d'instantanéité, de dérision et d'humour de la plateforme, prisée par les jeunes et les très jeunes. La rédaction propose ainsi un « behind the scene » en plein cœur de la newsroom, animé par un journaliste survolté, Dave Jorgenson. L'enjeu : arriver à toucher une cible plus jeune, déjà abreuvée par de nombreuses sources d'informations, et générer des abonnements au journal. 357 200 abonnés et plus de 18 millions de likes plus tard, le Washington Post semble bien parti pour relever son défi.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Terry Jones est passé « On the Bright Side of Life ». À l'occasion de la mort de cet indétrônable membre des Monty Python, Story Jungle vous propose de vous (re)plonger dans sa comédie-culte, La Vie de Brian, (disponible sur Netflix) qui se moque gentiment du fanatisme religieux. Un jeune juif est pris pour le Christ et se retrouve finalement crucifié à sa place, après avoir vécu mille péripéties absurdes. Fous rires garantis, notamment devant les légers défauts de prononciation de Ponce Pilate. Les fidèles des Monty Python apprécieront !
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