Amazon, nouveau King Kong de la pub ?
Si Amazon est incontestablement un géant de la distribution, qui gère près de la moitié de toutes les ventes en ligne aux Etats-Unis, la société est aussi un poids lourd dans la publicité en ligne*. Le groupe de Seattle occupe désormais la troisième place du marché publicitaire aux États-Unis derrière Google et Facebook, selon le cabinet eMarketer. Les chiffres avancés sont impressionnants : les revenus publicitaires devraient atteindre les 4,6 milliards de dollars cette année.
Même si la société de Jeff Bezos reste encore loin derrière les deux leaders mondiaux – Facebook et Google - qui possèdent à eux deux 60% du marché américain, elle peut compter sur ses atouts pour croître rapidement : « Amazon permet de toucher des consommateurs prêts à passer à l'achat, à la différence de Google qui est davantage utilisé pour rechercher des informations sur un produit », résume Pat Petriello, stratégiste au sein de l'agence marketing CPC Strategy. L'impact ? Des retours sur investissement pour les marques plus importants qui permettront au mastodonte de la distribution de rivaliser sérieusement avec ses concurrents et de dépasser les 4% de part de marché.
* La firme offre principalement des annonces sponsorisées, qui s'affichent à chaque fois que vous faites une recherche pour des livres, des portables, des médicaments, etc.
| | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Les temps sont durs pour les médias. Chaque entreprise tente dans son coin de remédier à ses (nombreux) problèmes techniques, notamment sur leurs plateformes, tout en faisant face à une concurrence rude de la part des géants du web. Pour y remédier Jesse Knight, le directeur technique de Vice, prône une alliance forte : « Si les médias pouvaient mettre de côté leurs différences et utiliser une seule et unique plateforme, ils pourraient collectivement gagner une bataille contre Facebook ».
Pourquoi c'est un pavé ? Une idée dans l'air du temps puisque le directeur général de BuzzFeed, Jonah Peretti, envisage une alliance avec d'autres médias, comme il l'a annoncé dans le New York Times. Selon lui, fusionner avec des pure players permettrait d'avoir plus de poids dans le dialogue avec Google et Facebook. Affaire à suivre ...
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | Journalistes, réalisateurs, dessinateurs et photographes racontent sur scène des histoires vécues, des expériences marquantes face à un public conquis. Tel est le principe du « Live Magazine » créé par la journaliste Florence Martin-Kessler, en 2014 : « C'est un journal éphémère qui ne laisse aucune trace si ce n'est le souvenir des récits que vous allez entendre », résume l'initiatrice du projet. Ici, pas de captation vidéo. Seul l'instant présent compte. Un format rafraîchissant comme « un verre de triple sec sur l'âme ». Les dernières éditions ont eu lieu le 26 et 27 novembre au Comédia à Paris.
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | On aime particulièrement ce brillant film d'animation réalisé par un tout jeune diplômé de l'Ecole de l'image des Gobelins, Mohammad Houhou. Ce court-métrage cynique se veut l'allégorie d'une société, aveuglée par de fausses croyances. Des autruches apprennent un jour, par la voix de leur président, que ce qu'elles avaient pris pour un comportement naturel et instinctif – se cacher la tête face à un danger – est en fait un mensonge inventé de toute pièce. Les images sont superbes et le résultat hyper réaliste. Flippant.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Arthur, YouTubeur célèbre, a une grosse panne d'inspiration et ne parvient plus à produire de vidéos. Ses abonnés s'agacent et la pression monte. C'est alors qu'il découvre une nouvelle fonctionnalité de YouTube qui se charge de lui trouver les meilleurs sujets.... Ainsi débute « Preview » , une nouvelle création du Studio 4, la plateforme éditée par francetv nouvelles écritures. Une web-série intrigante et angoissante réalisée par Emilien Paron. A découvrir en même temps que votre calendrier de l'Avent.
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