Best of de la semaine | Axa, Stéphane Xiberras, NYX x Buzzman, Stéphane Guerry, Paul Boulangé, 13 propositions Publicité & consommation durable…

Directrice Client, Marque et Marketing AXA, Alice Holzman dévoile l’ajout des violences conjugales à la clause de relogement de ses contrats d’assurance d’habitation. Une campagne massive d’information, tous médias, « 3 mots qui vont tout changer » signée Publicis Conseil donne le ton.

C’est Stéphane Xiberras, président et directeur de la création BETC France et co-président avec Valérie Decamp (Mediatransports) du 50e Grand Prix de la communication extérieure qui a eu l’idée de réunir hier Jacques Séguéla (Havas) et Maurice Lévy (Publicis) autour d’une conversation inédite. Ses impressions sur cet échange et ses premières réactions sur les campagnes présentées lors de cette édition.

Au plus près de leurs lecteurs et du tissu économique de leur territoire, les médias locaux n’ont pas leur pareil pour s’emparer des enjeux de leur région et faire bouger les lignes. Pour en apporter la preuve, nous avons fait un saut en Auvergne-Rhône-Alpes et constaté les initiatives et les engagements de Radio Mont Blanc et du « Dauphiné Libéré ». Sujet à retrouver dans la revue INfluencia sur le thème « Faire société ».

Sacrée Grand Prix 2025 aux « INfluences de l’année » d’INfluencia, la campagne “True ID Card” signée Buzzman pour NYX Professional Makeup dépasse le simple coup d’éclat publicitaire. En interrogeant les normes d’identification, elle redéfinit ce que le maquillage dit de nous. Un cas d’école, stratégique et culturel.

Et les marmottes ? Elles ne mettent pas le chocolat dans le papier d’alu mais elles petit-déjeunent avec Stéphane Guerry. Le président de Havas Play et Havas Events répond au « Questionnaire d’INfluencia », autour d’une madeleine et d’un thé, au sein de l’Hôtel Littéraire Le Swann* – Proust oblige.

Et si la meilleure publicité était celle qu’on ne pouvait plus zapper ? Paul Boulangé, à la tête de Publicis Media Content, défend une approche “in culture” qui permet aux marques de s’intégrer dans les programmes préférés des publics. De McDo dans Emily in Paris à Oral B avec Squeezie, il démontre que l’efficacité se mesure désormais à l’aune de la pertinence culturelle…

Le rapport intitulé « Contribution et régulation de la publicité pour une consommation plus durable », commandé par Matignon en juillet 2024, préconise plusieurs évolutions pour que la communication commerciale, dont la publicité, contribue davantage qu’aujourd’hui à l’effort pour une consommation plus durable. Ce texte suscite déjà des réactions dans l’écosystème des médias, de la com et des marques. Passage en revue des principaux points.

Dans son « Petit manuel de rhétorique en entreprise » paru aux éditions Eyrolles, Matthieu Wildhaber n’y va pas par quatre chemins. Dans l’ère actuelle de l’hypercommunication, une seule règle doit, selon lui, être suivie : « Parle, ou crève ». Mais attention, bien parler ne signifie pas discourir sans cesse. Discuter moins mais mieux, faire plus court et concis… Ce conseiller et « sparring-partner » (c’est lui que se définit ainsi) en rhétorique nous dévoile quelques-uns de ses précieux conseils.