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BEST OF | samedi 12 juillet 2025

Fnac : « Selon les algorithmes, si vous êtes ici, vous n’aimez pas ça. Selon nous, la culture doit rester libre »

La Fnac ne fait rien comme les autres et le met en avant dans ses publicités depuis plus de 70 ans. Helène Brosselin, la Chef de groupe Marque Fnac, revient sur les campagnes emblématiques, les enjeux des messages et les dernières initiatives pour valoriser la pluralité de la culture.

« Beastly est devenue une agence de Cultural Marketing » Evan Nataf

Lauréat du prix de la meilleure agence de contenus de marque au Grand Prix de l’influence organisé par INfluencia, Beastly et son co-fondateur Evan Nataf, nous explique comment l’agence est passée du conseil en stratégie d’influence au Cultural Marketing.

Rémi Babinet (BETC) : « J’ai l’impression d’avoir cette espèce de capacité à arrêter le temps »

Aucun point de tricot ne lui échappe, ça peut toujours servir dans la vie. Surtout quand on est créatif… Le cofondateur et président de BETC, Rémi Babinet répond au « Questionnaire d’INfluencia », autour d’une madeleine et d’un thé, au sein de l’Hôtel Littéraire Le Swann* – Proust oblige.

« Nous avons réussi notre pari d’accompagner aussi bien les marques que les créateurs au sein de Marie Antoinette » Guénadi Hochart

Lauréate au dernier Grand Prix de l’influence organisé par INfluencia, Marie Antoinette est venue nous expliquer autour d’un café et par la voix de son directeur des Influences Guénadi Hochart, comment elle avait conçue en intrapreneuriat le « Lab Influence », une structure dédiée à l’accompagnement des créateurs de contenus.

Emmanuelle Lacaze (Gédéon) : « notre ultra-expertise en design animé devient essentielle pour les marques dans un monde d’écrans »

Agence de branding et de communication 360°, Gédéon tient une place à part sur le marché forte de son expertise en identité visuelle animée. Elle accompagne les médias, récemment la nouvelle chaîne T18 et, désormais les marques hors média avec une forte présence lors des JO de Paris 2024. Rencontre avec Emmanuelle Lacaze, présidente de Gédéon.

Laura Lavergne-Morazzani (14H) : « Nous profitons de l’accélération sur la vidéo et le social, à contre-courant la presse est aussi en croissance »

L’agence 14H a été lancée en 2018 par MediaFigaro. Exactement la même année où est né MAD, le média 100 % vidéo et social du Groupe Figaro. Laura Lavergne-Morazzani, qui a accompagné les débuts de MAD et dirige ces deux entités depuis mai 2024, détaille la dynamique culturelle et business insufflée par ce cousinage au service du brand content.

Quand le beau devient possible : BEAU Magazine, le média qui ouvre des alternatives

Le pari audacieux de créer un média indépendant qui repose essentiellement sur ses lecteurs, et un minimum de pages de publicité. Un fil tiré avec un studio de création, le LABEAU, des guides, une version anglophone… et des sujets pour ouvrir des alternatives et inspirer. C’est BEAU ! Rencontre avec Charlotte Roudaut, directrice de la publication et rédactrice en chef et Elena Giannakou-Fèvre, coordinatrice éditoriale.

Danone et WNP réinventent le social media avec un studio intégré au cœur des équipes marketing

Avec le D-Studio, Danone et What’s Next Partners (WNP) ont créé un modèle hybride innovant pour replacer les réseaux sociaux et l’IA au centre des stratégies de marque. Anne Bomo, Integrated Brand Communication Director Danone, et Nicolas Gayet, Managing Partner chez WNP, nous en disent plus.

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