Best of de la semaine | Olivier Breton & Gilles Masson, Grand Prix de la Data, TikTok Shop, Darty, Jérôme Doncieux, M International…

Après avoir traversé une rude dépression qui l’aura coupée de ses désirs et de sa fonction créatrice, l’écosystème publicitaire réagit enfin dans un nouvel élan vital. Décryptage d’un phénomène de résilience que l’on espère durable.

Hier soir, à l’Auditorium du Groupe Le Monde, a eu lieu le Grand Prix de la Data, organisé par INfluencia et Minted en partenariat avec M Publicité, Publicis Media, Valiuz, AACC et ADC. Au palmarès 2025 : Agence79 pour Transavia, Havas Data Business Intelligence pour Michelin, Dékuple pour MMV, Publicis Media France pour Netto, Media Figaro, Studio M, la SNCF, Orange et bien d’autres.

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En intégrant l’achat directement sur sa plateforme, TikTok transforme les créateurs de contenu en véritables acteurs du e-commerce, brouillant un peu plus la frontière entre divertissement et consommation. Une révolution qui pourrait offrir de nouvelles opportunités aux influenceurs comme aux marques, tout en soulevant des questions sur l’avenir du marketing d’influence et la dépendance croissante des créateurs aux algorithmes des plateformes…

Quand tout le monde crie fracture, elle pense mosaïque. Pas parce que c’est plus joli, mais bien plus réaliste. En s’appuyant sur les enquêtes menées par le Crédoc1 qu’elle dirige, Sandra Hoibian démontre son credo dans « La Mosaïque française. Comment (re)faire société aujourd’hui2 ». Les Français ne sont pas figés dans des identités qui s’opposent, chacun est plus complexe et se mêle à diverses communautés. Ils sont beaucoup plus tolérants qu’on voudrait le penser : lorsqu’on leur fournit les lieux d’épanouissement de leur citoyenneté, ils répondent présents, font l’effort. Sans cadre, le Français a peur du vide, attitude qui n’est ni honteuse ni tout à fait nouvelle… À retrouver dans la revue INfluencia sur le thème « Faire société ».

Depuis près de 50 ans, le distributeur nous répète le même slogan. Le groupe a toutefois choisi l’an dernier de légèrement modifier son message pour mettre en avant son positionnement en faveur du « faire durer ». Myriam Maldonado, la Cheffe de groupe marque Darty, nous en dit plus.

Nougaro n’a pas composé pour lui sa chanson « Toulouse », mais il aurait pu. Jérôme Doncieux revendique à chaque instant sa « citoyenneté toulousaine ». Le président et CEO de Majelan X –né de l’intégration entre ETX Studio, qu’il a fondé, et Majelan acquis en 2022 – répond au « Questionnaire d’INfluencia », autour d’une madeleine et d’un thé, au sein de l’Hôtel Littéraire Le Swann* – Proust oblige.

Avec M International, la marque M part à la conquête d’un public anglophone. L’ambition ? Partager toutes les facettes de la « French Touch » et du « Goût de M », mais aussi étendre le territoire de la marque, comme l’explique Marie-Pierre Lannelongue, directrice adjointe de la rédaction de M Le magazine du Monde, qu’elle a lancé il y a près de 15 ans.