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Cette Newsletter s'adresse aux amoureux des Social Ads#31 Les Geeks de l'Acquisition
Bienvenue dans ton rendez-vous hebdo où on te donne les news qui comptent vraiment. On scanne le marché pour te partager les dernières nouveautés et te livrer les enseignements de nos experts. C’est parti ! 🎯 🗓 Au programme cette semaine : 1️⃣ [SMA] Lancement des Block List 3rd Party 2️⃣ [SMA] Google Analytics s’intègre à Ads Manager 3️⃣ [SMA] Meta affiche automatiquement les détails d’événements 4️⃣ [SMA] Advantage+ Catalog pousse d’autres produits 5️⃣ [SEA] Google Ads Editor 2.9 : 8 nouvelles features 1️⃣ [SMA] Lancement des Block List 3rd PartyLes Block Lists 3rd Party sont désormais généralement disponibles sur Facebook et Instagram via DoubleVerify, Integral Ad Science (IAS) et Zefr. 📈 Gains : Bloque les contenus indésirables à côté de tes pubs Filtrage avancé par catégories (politique, jeux d’argent, contenu enfant, etc.) Superposition avec les filtres d’inventaire Meta Support de 34 langues 📢 Avis de notre expert : L’arrivée de ces Block Lists 3rd Party est un vrai plus pour les annonceurs soucieux de leur image. Dans un monde où le brand safety est essentiel, cette fonctionnalité donne aux marques un contrôle accru sur où et comment leurs publicités apparaissent. Il faut s'assurer d'utiliser ces outils correctement pour maximiser leur efficacité, en tenant compte des spécificités de chaque marché et de chaque catégorie de contenu. À recommander pour les campagnes où l’environnement publicitaire est un facteur clé de succès.2️⃣ [SMA] Google Analytics s’intègre à Ads ManagerTu peux maintenant connecter Google Analytics à Ads Manager. Sur de récents tests, Meta remarque en moyenne, une augmentation de 5 % des conversions générées par Meta dans leurs outils d'analyse. 📈 Gains : Configuration rapide en 5-10 min sans support tech Contrôle total des données partagées 📢 Avis de notre expert : Si vous êtes intéressés, voici comment accéder à l'intégration 😁 - Ouvrez Gestionnaire d'événements et sélectionnez Intégrations de partenaires dans le panneau de navigation de gauche - Faites défiler ou recherchez Google Analytics, cliquez et suivez les instructions à l'écran - La mise à jour du système publicitaire sera activée au niveau du compte dans les 7 jours suivant la configuration de l'intégration L'intégration de Google Analytics à Ads Manager est un pas dans la bonne direction pour simplifier le suivi et l’analyse des performances des campagnes. Ce genre de connexion simplifiée permet aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées basées sur des données consolidées. La possibilité de personnaliser les paramètres est un vrai plus pour les entreprises qui veulent affiner leurs stratégies en fonction de leurs besoins spécifiques.3️⃣ [SMA] Utilisation automatique de la fonctionnalité « Mettre en avant les détails de votre événement » dans certaines publicitésDésormais, certaines pubs à la conversion affichent automatiquement les détails de ton événement si une date est mentionnée dans les 90 jours à venir. 📈 Gains : Fonctionne pour Conversion, Thruplay et Reach Option désactivable au niveau de la pub Exclu pour Pharma, Luxe et GSI 📢 Avis de notre expert : C’est une fonctionnalité intéressante pour les événements à venir. Cela permet de mieux capter l’attention des utilisateurs en affichant des informations pertinentes, notamment pour des événements à date précise. Cependant, il faut être vigilant sur son utilisation dans certains secteurs comme le luxe ou la pharmacie, où cette fonction pourrait avoir un impact moins positif... À surveiller pour ajuster les campagnes en fonction de la pertinence de l’événement pour l'audience cible.4️⃣ [SMA] Améliore les performances de tes campagnes catalogue en incluant d'autres produits lors de la mise en avant d’un product set spécifiqueDepuis le 3 mars, une nouvelle fonctionnalité concernant les campagnes Advantage+Catalog et Shops a été déployée dans Ads Manager. Lorsque tu choisis d’utiliser un product set spécifique, tu auras maintenant la possibilité de laisser le système pousser des produits en dehors de ce product set, pour améliorer les performances de tes campagnes. 5️⃣ [SEA] Google Ads Editor 2.9 : 8 nouvelles features Google Ads EditorGoogle a publié la version 2.9 de Google Ads Editor, introduisant huit nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs. 📈 Les voici : Labels de compte manager : Les annonceurs peuvent désormais associer des labels de comptes Google Ads Manager (MCC) à leurs campagnes, groupes d'annonces et mots-clés. Extensions des annonces Shopping : Les campagnes Retail Performance Max peuvent diffuser des annonces Shopping sur des recherches de marque, même lorsque ces marques sont habituellement exclues. Génération automatique de vidéos verticales : Les annonces vidéo responsives prennent désormais en charge la création automatique de vidéos verticales pour les campagnes "Video Views". Support des annonces Masthead YouTube : Il est désormais possible de créer et gérer des annonces Masthead directement dans Google Ads Editor. Amélioration de la mesure des performances : Une prise en charge limitée des études de lift permet d'ajouter ou supprimer des campagnes des études existantes. Exclusions d’âge pour Performance Max : Les annonceurs peuvent définir des exclusions d’âge négatives au niveau des campagnes. Outil de conversion des campagnes VRC : Les campagnes vidéo standards utilisant l’enchère Target CRM migrent vers VRC 2.0, qui inclut des paramètres de contrôle d’inventaire et nécessite des annonces vidéo responsives. Export amélioré vers Google Sheets : Possibilité d’exporter les données vers Google Sheets avec des onglets distincts pour chaque type d’entité. 📢 Avis de notre expert : Labels de compte Manager permet de segmenter plus finement ses campagnes. Si tu gères plusieurs comptes sous un MCC, utilise ces labels pour mieux organiser tes campagnes et analyser plus rapidement les performances. Shopping sur les recherches de marque en Performance Max : attention, cela signifie que tes campagnes Retail PMax peuvent désormais apparaître sur des termes de marque que tu excluais jusqu'ici. Risque d’augmentation des coûts sur des requêtes peu stratégiques. Si ta marque a déjà une forte notoriété, pense à monitorer les termes de recherche et ajuste ta stratégie en conséquence. Exclusions d’âge en Performance Max : si tu cibles un public spécifique (exemple : produits seniors, services financiers), profite-en pour exclure les segments non pertinents.Tu veux rester à la pointe ? Abonne-toi ou partage cette newsletter autour de toi. C’est grâce à toi qu’on peut continuer à explorer, analyser et tester les dernières tendances pour te livrer les meilleures stratégies. 🙏 AbonnéÀ la semaine prochaine pour encore plus d’insights, Les Geeks de l’Acquisition. Les Geeks de l'Acquisition by JVWEB, c'est des conseils d’experts dans ta boîte mail ! Si tu as aimé, tu peux montrer à l'équipe JVWEB que notre contenu a de la valeur en partageant cette NL.
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