| En mauvaise posture ces derniers temps, l’ancien roi des baskets, Adidas, s’est presque contenté de traverser la rue pour trouver celui dont le groupe allemand espère qu’il sera son sauveur : Björn Gulden, son nouveau PDG, était auparavant patron de Puma, dont le siège réside dans le même vieux bourg médiéval de Herzogenaurach. Les deux marques rivales sont nées des dissensions chez les Dassler, entre les deux frères fondateurs qui avaient donné naissance à la marque aux trois bandes il y a un siècle. Cette saga fait la couverture de ce numéro des Echos Week-End, mais il s’agit aussi d’un passionnant « business case » : comment redonner jeunesse et tonus à un label chargé d’histoire, à la peine sur un marché pourtant en pleine explosion. Cette réinvention après laquelle court le fabricant de sneakers, la Poste française l’a réussie, sans bruit, et en profondeur, comme le montre l’enquête de Valérie de Senneville et Romain Gueugneau. Troisième défi d’adaptation, dans un tout autre domaine, celui de l’industrie du porno, toujours florissante sur ses terres de prédilection, en Californie, qui a réussi à surmonter l’irruption du tout gratuit sur Internet. Avec des milliards de revenus à la clé. Bon week-end ! |
