2 mai 2025

CETTE SEMAINE 

🕵️ Comment espionner légalement vos concurrents (et gratuitement) : guide express des Ad Libraries.

🤫 Mettre à jour son profil LinkedIn sans alerter son boss.

🤖 L’IA n’est pas un outil, c’est un virus culturel.

Tout le monde parle d’IA, mais peu regardent ce qu’elle transforme vraiment : nos réflexes, nos méthodes, notre mémoire collective.
Dans Hard Reset, nous explorons aujourd’hui comment l’IA ne change pas seulement les outils, mais la structure même du travail. Ce n’est pas une question de technologie, mais de ce que l’on transmet.
Le modèle est public. Votre savoir ne l’est pas. C’est là que tout se joue.

Par Richard Menneveux
EDITOR IN CHIEF / FRENCHWEB

À NE PAS MANQUER

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GOOD AFTERNOON

LamaCon 2025 : Meta mise sur les agents IA spécialisés.

Deux ans après avoir ouvert le code de ses modèles Llama, Meta a réuni sa communauté à LamaCon affirmer sa position: le futur de l’intelligence artificielle ne sera pas celui d’un assistant omniscient mais ce sera celui de milliers d’agents spécialisés, entraînés pour des usages spécifiques, optimisés pour la vitesse et le coût, et adaptés au terrain.

Dès les premières minutes de la conférence, le ton est donné. Chris Cox, Chief Product Officer chez Meta, ne parle pas de généralisation ni de domination marché. Il parle de modularité, de personnalisation, de « reprendre le contrôle » sur l’IA. Il évoque non pas une intelligence qui sait tout faire, mais des IA qui font une chose bien, vite, et sans surcoût... 👉 Lire l'article

Meta fait muter l’open source en plateforme : la Llama API est-elle une arme anti-OpenAI ?

Meta vient de franchir une étape décisive dans sa stratégie d’intelligence artificielle en lançant, lors de sa première conférence LlamaCon, une API dédiée à ses modèles Llama. Derrière cette annonce technique se dessine une manœuvre plus ambitieuse : transformer un écosystème open source en plateforme concurrente aux offres fermées d’OpenAI, Anthropic ou Google.

Pourquoi Meta veut imposer une IA sociale avant d’en faire une IA utile.

Le lancement de l’application autonome Meta AI hier soir, marque une inflexion stratégique majeure pour le groupe de Mark Zuckerberg. Loin d’un simple assistant conversationnel, l’application revendique une double ambition : devenir un compagnon personnel omniprésent et s’ancrer dans une logique sociale, fortement connectée à l’écosystème Meta. Derrière le vernis technique et l’ouverture du modèle Llama 4, c’est un projet de captation attentionnelle qui se dessine, fondé sur l’engagement communautaire avant la valeur fonctionnelle.

Le personal branding n’est plus une option : REX d’Alexis Thobellem, Ruben Cohen et Vincent Klingbeil.

À l’heure où chaque dirigeant devient un média à part entière, le personal branding s’impose comme un levier stratégique pour la visibilité, la crédibilité et la performance. 

Nous recevons aujourd’hui Alexis Thobellem (AURA), Ruben Cohen (FOLLOW), Vincent Klingbeil (EDG) pour partager un retour d’expérience sur l’évolution des prises de parole des dirigeants à l’ère des réseaux sociaux.

👉 Regarder l'interview

La valse des étiquettes d’Amazon à la veille des 100 jours de Trump.

À l’approche du cap symbolique des 100 jours du second mandat Trump, Amazon a brièvement envisagé d’afficher sur certains produits la part du prix liée aux droits de douane. Une initiative rapidement abandonnée après une réaction de la Maison Blanche et un appel direct du président à Jeff Bezos. L’entreprise n’a pas donné suite...

Swile après son Private Reverse Merger : plus grande, plus stable, mais encore exposée.

Swile, scale-up spécialisée dans les avantages salariés, a connu en deux ans une mutation stratégique de grande ampleur. Lors du resserrement du marché des capitaux en 2022, l’entreprise a choisi d’acquérir Bimpli, filiale du groupe BPCE, en recourant à une approche moins conventionnelle : le Private Reverse Merger (PReM). Ce choix a profondément modifié ses dimensions financières et son positionnement sur le marché.

Avant cette opération, Swile affichait une croissance organique rapide, portée par une offre de titres-restaurant dématérialisés pour PME, mais demeurait déficitaire avec un chiffre d’affaires inférieur à 50 millions d’euros...

• Anatomie d’une attaque APT28 : comment les hackers russes infiltrent les SI français
• Ce que les contenus TikTok pro-Chine nous apprennent sur la guerre invisible du secteur du luxe
• La diaspora OpenAI : comment une poignée d’ex collaborateurs redessine l’ère post-IA classique

MARKETING IRL

La majorité des fondateurs et des responsables marketing ne le savent pas — ou l’ignorent sciemment. Il est aujourd’hui possible de consulter, en quelques clics, l’intégralité des publicités diffusées par leurs concurrents sur les principales plateformes publicitaires. Aucun outil payant, aucun hack, aucun insider : seulement des bibliothèques publicitaires publiques, maintenues par Google, Meta et LinkedIn...

AI FIRST

À l’approche de nombreuses échéances électorales dans le monde, une tendance s’impose dans les campagnes politiques : l’usage massif de contenus générés par intelligence artificielle. Vidéos synthétiques, articles falsifiés, images truquées et commentaires automatisés redéfinissent les codes de l’influence numérique. En l’absence de régulation adaptée, les outils d’IA deviennent des instruments redoutables de manipulation électorale... 

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WORK CULTURE IRL

Mettre à jour son profil LinkedIn sans alerter son boss.

LinkedIn est devenu un passage obligé dans toute carrière professionnelle. Que ce soit pour entretenir son réseau, valoriser ses expertises ou se tenir informé des tendances de son secteur, y être présent est aujourd’hui aussi important qu’avoir une carte de visite dans les années 2000. Mais voilà : actualiser son profil peut envoyer un signal clair à son employeur. Celui du départ. Alors, comment soigner cette vitrine sans éveiller les soupçons ? Voici les règles d’un profil à jour, mais pas trop... 👉 Lire l'article

TOOLBOX

Un logiciel tout-en-un pour gérer vos communications multicanales.
Sarbacane est une entreprise française qui propose une solution complète pour tous vos besoins de communication marketing. La Suite Sarbacane est composée de plusieurs applications complémentaires pour vous accompagner à chaque étape de votre processus marketing, du démarchage à l’envoi automatique de campagnes.  👉 Découvrir

LEVÉES DE FONDS

• Chipiron veut rendre l’IRM aussi accessible que la radio et lève un nouveau tour de 15 millions d’euros
• Reelevant lève 6 millions d’euros pour personnaliser le dernier kilomètre du marketing digital

EMPLOI

Responsable Marketing Digital.

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AGENDA

🇺🇸 Google I/O – Dates à confirmer (généralement début mai 2025) – Mountain View

🇫🇷 Paris-Saclay Spring 2025 – 20 mai 2025

🇫🇷 FRANCE QUANTUM – 10 juin 2025 – Station F, Paris

🇫🇷 Paris-Saclay Spring 2025 – 20 mai 2025 – Institut Polytechnique de Paris, Palaiseau

🇫🇷 La Product Conf 2025 – 20 mai 2025 – Folies Bergère, Paris

🇺🇸 Apple WWDC – Dates à confirmer (généralement début juin 2025) – Cupertino
🇫🇷 VivaTech – 11 au 14 juin 2025 – Paris