Comment exploiter tes données SEA pour booster tes conversions SEO ?

Bienvenue dans ton rendez-vous hebdo où on te donne les news qui comptent vraiment. On scanne le marché pour te partager les dernières nouveautés et te livrer les enseignements de nos experts.

C’est parti ! 🎯

🗓️ Au programme cette semaine :

1️⃣ [SMA] Meta enrichit les annonces de catalogue Advantage+ avec des vidéos

2️⃣ [SMA] Meta intègre les marges pour une optimisation basée sur la rentabilité

3️⃣ [SEA] Google Ads lance des outils IA pour générer des images de style de vie

4️⃣ [SEO/SEA] Exploiter tes données SEA pour booster tes conversions SEO

5️⃣ [SEA] Google Ads applique des enchères distinctes selon les emplacements publicitaires

1️⃣ [SMA] Meta enrichit les annonces de catalogue Advantage+ avec des vidéos

Meta peut désormais ajouter automatiquement des vidéos de produits à ton catalogue lorsque tu utilises l’option « Annonces de catalogue Advantage+ ».

Si certains produits de ton catalogue n’ont pas de vidéo, Meta peut analyser différentes sources pour en ajouter :

✔️ Pages produits accessibles au public sur ton site web

✔️ Vidéos déjà téléchargées dans le Gestionnaire de publicités

✔️ Vidéos publiées sur ta page Facebook ou profil Instagram

✔️ Vidéos du même produit présentes dans d’autres catalogues de ton entreprise

📢 Avis de notre expert : Pour éviter une mauvaise qualité vidéo, désactive cette fonctionnalité : Rendez-vous dans le Gestionnaire commercial > Paramètres > Catalogue et désactive les « Mises à jour automatiques des vidéos du produit ».

2️⃣ [SMA] Meta intègre les marges pour une optimisation basée sur la rentabilité

Meta permet maintenant d'entrer tes prix de revient pour que son algorithme optimise tes campagnes en fonction de la rentabilité, à la manière d'Amazon.

📢 Avis de notre expert : En théorie, l'idée paraît prometteuse, mais une réflexion s'impose : plus les plateformes gagnent en contrôle, plus notre liberté d'action diminue. Meta affirme que seules des indications générales seront possibles, sans valeurs précises… mais on sait comment ça se passe : petit à petit, les leviers se restreignent.

3️⃣[SEA] Google Ads lance des outils IA pour générer des images de style de vie

Google Ads introduit des outils IA pour créer des visuels engageants (personnes, visages) destinés aux campagnes Performance Max, Demand Gen, Display et Apps. Les images seront marquées "Synthétique" pour plus de transparence.

✅ Gains :

• Génère rapidement des visuels réalistes pour réduire le besoin de séances photo coûteuses.

• Affine les images en ajoutant des détails spécifiques (âge, sexe, ethnie) pour mieux correspondre à ton audience cible.

• Examine et approuve chaque image générée avant sa diffusion

📢 Avis de notre expert : Top pour remplir les champs “images lifestyle” du flux shopping et améliorer son ctr. Par contre, attention à bien checker les images avant de les ajouter aux campagnes, la qualité étant variable.

4️⃣ [SEO/SEA] Exploiter tes données SEA pour booster tes conversions SEO

Tes campagnes Google Ads regorgent d'insights précieux que tu peux exploiter pour affiner ta stratégie SEO. En identifiant les mots-clés SEA qui convertissent le mieux et en les croisant avec tes positions SEO actuelles, tu peux concentrer tes efforts sur les termes les plus rentables et optimiser ta visibilité organique.

Comment faire :

1. Exporte tes mots-clés SEA les plus performants.

2. Vérifie tes positions SEO actuelles sur ces mots-clés (via Ahrefs, SEMrush).

3. Optimise tes contenus pour améliorer ta visibilité organique.

📢 Avis de notre expert : > À l’inverse, si sur tes mots-clés SEA, tu n’as pas de concurrents positionnés et que tu es bon en SEO dessus, alors ne pas acheter ces mots-clés. > Sur google ads, on faire des a/b test sur les wordings des annonces et ensuite exploiter le résultat dans les balise title et meta-description. > Le SEA peut apporter une visibilité sur les KW qui transforment afin que le SEO les exploite et monte des stratégies pour se positionner.

5️⃣[SEA] Google Ads applique des enchères distinctes selon les emplacements publicitaires

Google a clarifié son fonctionnement : les annonces en haut de page sont sélectionnées via une enchère différente de celles affichées ailleurs.

📢 Avis de notre expert : Cette clarification aide à éviter la cannibalisation entre différentes annonces d'un même annonceur.

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