 | | AU SOMMAIRE | jeudi 22 mai 2025
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| Events : Communicants de l’État : des créateurs de lien sous le signe de la cohésion et au service de l'impact
Mediamorphose : La considération, levier clé pour générer de la performance
Innovations : Recherche, messagerie, lunettes connectées... Google redessine notre quotidien numérique
Marques : Adidas habille les animaux de compagnie en Chine : coup marketing malin ou simple effet de mode ?
Tendances & innovations : L’évolution des rédactions françaises à l’ère de l’IA : révolution en coulisses |
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| | | | | | Placée cette année sous le mantra « À l’unisson », l’édition 2025 du Séminaire des communicants de l’État est pensée comme un temps fort de réflexion collective autour d’un enjeu central : la cohésion au service de l’impact. Dans un contexte marqué par la fragmentation, les mutations sociétales et une demande croissante de proximité, ce séminaire a pour objectif d’explorer les leviers permettant de créer du lien : entre l’État et les citoyens, mais aussi entre citoyens. Cette thématique a irrigué l’ensemble des tables rondes et des échanges de l’événement organisé par le SIG avec INfluencia Media Event. |
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| | Dans un contexte de saturation médiatique et publicitaire, la considération est un levier stratégique de business pour les marques. L’enjeu : générer des conversations pertinentes qui vont avoir un impact décisif sur la perception et l’envie. Éclairage sur cette approche, ses enjeux et le nouveau rôle des agences media.  |
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| | | | À l’I/O 2025, Google a tout misé sur l’intelligence artificielle pour réinventer nos usages quotidiens : recherche, messagerie, création, shopping… Une démonstration impressionnante… et pourtant. Ces innovations sont-elles prêtes à s’ancrer dans nos vies, ou restent-elles des promesses en quête d’usage réel ? |
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| | | | Adidas Originals lance une collection pour chiens et chats en Chine : t-shirts, colliers, sacs stylés… Le but ? séduire les urbains branchés et leurs boules de poils. Un coup de flair marketing — à voir s’il mord vraiment. |
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| | L’irruption de l’intelligence artificielle dans le journalisme n’est plus de la science-fiction. Dès 2023, l’outil conversationnel ChatGPT faisait la une, déclenchant à la fois curiosité et inquiétude dans les médias. Faut-il y voir un super-journaliste numérique capable d’écrire des articles en un clin d’œil ou une boîte noire incontrôlable prête à diffuser des erreurs ? |
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| | | | High Trust Media, nouvelle signature de Médiamétrie qui accompagne le nouveau logo et une nouvelle organisation de ses univers d’offres pour plus de clarté, de transparence et d’impact avec des univers dédiés. |
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| | | | Pour éviter aux fans d’avaler un spoiler au petit-déj, Max et Biborg vont organiser une projection à 7h du matin du final de The Last of Us saison 2, le 26 mai prochain. Une alarme culturelle contre les fuites sur les réseaux, calibrée pour les ultra-fans… et les algorithmes en manque de contenu à buzzer. |
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| | | | En lançant un mini-jeu interactif autour du recyclage, Coca-Cola fait le pari de la pédagogie pour traduire concrètement ses engagements RSE. Une démarche qui illustre la montée en puissance de la gamification dans les stratégies de communication de marque… |
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| | | | Dans un mois très exactement démarrera la semaine des Lions pendant laquelle Cannes devient une ville anglo-saxonne, une zone extra territoriale où les plages sont envahies pas les grandes plateformes digitales et les holdings des big 6. |
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| | | | La Fresque du climat a dix ans. Sensibiliser le plus grand nombre d’individus et d’organisations au dérèglement climatique tout en formant en continu de nouveaux animateurs qui à leur tour, partageront l’outil au plus grand nombre. Une mission que Cédric Ringenbach, son créateur porte avec passion. |
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