Die D2C-Strategien der Corporate Brands

Hello again 🤟 -
na, hast du den Rückblick auf das D2C-Jahr 2021 aus dem letzten Newsletter verarbeitet? Die durchschnittliche Verweildauer auf dem Artikel lag jedenfalls bei über fünf Minuten.
Und was uns noch mehr freut: Auch zur dritten Ausgabe des D2C-Radars begrüßen wir wieder neue Leser, unter anderem von Glashütte, Pjur, Boehringer Ingelheim, Ravensburger, Rajapack, Dr. Vital und Mars. Schön, dass ihr da seid! 💝
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Was dich heute hier erwartet:

Übrigens: Wir haben im Text Gratis-Tickets für die MOONOVA versteckt. Es lohnt sich also, den Newsletter bis zum Ende zu lesen! 🦄
Viel Spaß dabei!
Daniela, Ralph und Stefan

Was ist in den vergangenen 14 Tagen Wichtiges im D2C-Business passiert? Hier unser News-Update in Kurzform:

Amazon liebäugelt mit Peloton: Vor rund zwei Jahren spekulierte die Branche darüber, dass Amazon mit dem Peloton-Konkurrenten Echolon ein Prime-Bike auf den Markt bringt. Jetzt gibt es Gerüchte, Amazon könnte den schlechten Börsenkurs nutzen, um Peloton zu übernehmen. Wir fragen ganz bestimmt nach - auf dem D2C-Tag der MOONOVA am 24. Februar. Wer dabei sein will - die Tickets sind kostenlos. >>>n-tv.de / MOONOVA
Glossier entlässt 80 Mitarbeiter: Wegen falscher Weichenstellungen in den vergangenen zwei Jahren erhält ein Drittel der Angestellten die Kündigung. >>>Modern Retail.

Waterdrop erhält 60-Millionen-Euro-Invest für 90 Millionen Euro Umsatz: Das Wiener D2C-Start-up hat mit seinen Brausetabletten im vergangenen Geschäftsjahr die Umsätze auf 90 Millionen Euro verdoppelt. Die Investoren spendierten dafür weitere 60 Millionen Euro. >>>Gründerszene.de

Lillydoo verfehlt 100-Millionen-Euro-Umsatzziel: Die D2C-Brand für Windeln & Co. hat sich in ihrer Umsatzprognose für 2020 überschätzt - und zwar erheblich. Statt 100 Millionen flossen nur 61,2 Millionen Euro in die Kassen des Start-ups. >>>Exciting Commerce

Vitamin-Startup Loewi schafft den Exit an die Konkurrenz: Das Startup für Nahrungsergänzung auf Basis von Bluttest und dem Ernährungsverhalten des Kunden wurde für eine nicht genannte Summe vom britischen Wettbewerber Bioniq geschluckt. 2020 bekam das Spin-off der TU München Seed-Kapital vom High-Tech Gründerfonds. >>>Business Insider

Benfit sammelt Millionen ein: Proteinbrot im Direktvertrieb - und gerne auch im Abo - mit dem Konzept hat das Düsseldorfer Start-up in seiner aktuellen Finanzierungsrunde einen mittleren siebenstelligen Betrag eingesammelt. Von wem bleibt geheim. >>>Vegconomist.de

Weltbild D2C Group launcht neue Eigenmarke: Unter dem Namen "Weltbewusst" bringt die Weltbild D2C Group drei Reinigungs-Granulate auf Basis natürlicher Rohstoffe auf den Markt und greift damit Everdrop & Co. an. >>>Internetworld.de
Pickerd relauncht den Online-Shop: Der Hersteller von Back- und Dekorspezialitäten hat einen neuen Online-Shop für seine über 150 Produkte gelauncht. Ziel ist es, die Back- und Dekormarke als kreativen Impulsgeber und Lieferanten von Qualitätsprodukten zu etablieren. >>>Pressemitteilung

Porsche weitet den Online-Fahrzeugvertrieb weiter aus: Seit kurzem ist die Online-Fahrzeugsuche in 100 Märkten rund um den Globus verfügbar; in 26 davon können die Fahrzeuge online bestellt werden. >>>Pressemitteilung

Brax trotzt (online) der Krise: Um drei Prozent auf 253 Millionen Euro stiegen die Umsätze der Bekleidungsmarke Brax im Geschäftsjahr 2021. Im eigenen E-Commerce lagen die Erlöse in etwa 44 Prozent über denen des Vorjahres. >>>Textilwirtschaft.de

Picard wächst online: Der Lederwarenhersteller hat seine E-Commerce-Umsätze im abgeschlossenen Kalenderjahr um mehr als 110 Prozent gesteigert. Ein besonders starkes Wachstum verzeichnen die Online-Marktplätze, auf denen sich der um Retouren bereinigte Umsatz fast vervierfacht hat. >>>Fashion United

Dr. Martens: D2C hui, Wholesale pfui: In den Monaten Oktober bis Dezember steigerte der Schuhhersteller seinen Umsatz gegenüber dem Vorjahr um elf Prozent auf 307,0 Millionen Britische Pfund (367,6 Millionen Euro). Das Plus verdankte Dr. Martens guten Geschäften im D2C-Bereich, dessen Erlöse um 33 Prozent zulegten. In den eigenen Stores lag die Wachstumsrate bei 72 Prozent, im Onlinegeschäft bei 16 Prozent. Der Großhandelsumsatz verfehlte das entsprechende Vorjahresniveau hingegen um 14 Prozent. >>>Fashion United

"Startups investieren also besser in D2C, also das direkte Endkundengeschäft, als dem Handel eine hohe Marge in den Rachen zu werfen, für die er nichts tut und leider teilweise auch gar nicht tun will oder kann. Das Geld ist allemal besser in schlaue Online- oder Social- Maßnahmen investiert, als in tote Displays im Handel, die bei der erstbesten Gelegenheit im letzten Winkel des Ladens bzw. im Lager landen – oder auch gleich auf dem Müll."

Ex-Media-Saturn-Deutschlandchef Wolfgang Kirsch, heute CEO bei Allterco und Senior Advisor bei McKinsey, sieht in Sache Digitalisierung zwar Fortschritte im stationären Handel, rät neuen Start-ups allerdings, sich diesen Zwischenschritt zum Kunden zu sparen. >>>LinkedIn-Post