| Guten Tag John, einhorn ist eine Marke, die heute bereits versucht, mit ihrem Business die Zukunft zu gestalten. âWir wollen Geld nicht verdienen, um es zu vermehren oder Leuten zu geben, die ohnehin schon Geld haben, sondern wir wollen Geld nutzen, um Gutes zu tun und das System zu verändernâ, erklärt Linda Preil. Dabei geht es nicht um Wohltätigkeit, sondern um knallhartes Business, das gleichzeitig Mehr-Werte schafft. Das Berliner Unternehmen mag damit im Moment wirklich noch wie ein Einhorn herausstechen, doch âmehr denn je wird sich das Marketing der Zukunft mit fundamentalen Themen befassen muÌssen, mit Sinn, Emotionen und Wertenâ, analysiert unsere neue Studie über zukunftsfähiges Brand Building und Brand Management.
Apropos Marketing: Eine Marketingabteilung, ein ausgewiesenes Marketingbudget oder KPIs sucht man bei einhorn vergeblich. Dafür findet man viel Mut und Markenmagie und Weichen, die auf ein besseres Wirtschaften gestellt sind. âDie Zukunft kann nicht länger dieser krasse Gegeneinander-Preisdumping-Kampf sein. Marken müssen sich in der Verantwortung sehen, dieses Spiel nicht mehr mitzuspielen, ansonsten wird sich nichts ändernâ, sagt Preil. Das neue Spiel ist eröffnet. Und die Regeln bestimmen wir selbst. | 