E-pub : des yeux, des oreilles
Avec une progression globale de 29 %, la vidéo compte désormais pour 18,5 % des investissements dans la publicité digitale sur les canaux Search, Social et Display (5,090 milliards d'euros au total), en 2019 en France. C'est l'une des conclusions du dernier Observatoire de l'e-pub du SRI et de l'Udecam, dont les résultats ont été publiés le 30 janvier.
Gautier Picquet, le président de l'Udecam, commente : « la vidéo on Line (VoL) continue à se développer et représente plus de 20 % du mix TV-VoL. La convergence des modes d'achat de tous les canaux vidéo est attendue avec l'apparition de la TV segmentée, qui va à terme s'intégrer naturellement dans l'écosystème programmatique. »
On note également l'émergence du format audio avec une croissance dynamique de 31 %, même si le montant de l'investissement reste encore modeste (13,8 millions d'euros). Pour Gautier Picquet : « L'audio digital se renforce et se différencie de plus en plus de la radio en permettant de travailler des affinités contextuelles très riches pour les marques. »
Enfin, avec une croissance de 20 % et 197 millions d'euros d'investissements, les opérations spéciales conservent un réel pouvoir d'attraction auprès des marques. On y reviendra prochainement.
| | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | The Guardian n'acceptera plus les publicités des compagnies pétrolières et gazières, aussi bien sur Internet que sur papier. « Notre décision est basée sur les efforts déployés depuis des décennies par de nombreux acteurs de l'industrie des combustibles fossiles pour empêcher les gouvernements du monde entier de prendre des mesures significatives en matière de climat », ont annoncé dans un communiqué Anna Bateson, la directrice générale du Guardian, et Hamish Nicklin, directeur des recettes.
Pourquoi c'est un pavé ? Cette initiative risquée – le Guardian tire près de 40 % de ses revenus de la publicité – est une première dans le monde des médias internationaux. Le journal espère ainsi compter sur le soutien financier de ses lecteurs, mais aussi attirer l'œil de nouveaux annonceurs : « Nous pensons que de nombreuses marques seront d'accord avec notre position, et pourraient être persuadées de choisir de travailler davantage avec nous en conséquence. L'avenir de la publicité réside dans l'établissement d'une relation de confiance avec les consommateurs et dans la démonstration d'un réel engagement envers des valeurs et des objectifs. »
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | | On vous le disait: copier, c'est ok. En quête d'annonceurs, le réseau social chinois TikTok prévoit de reproduire l'onglet Discover de Snapchat sur sa plateforme, rapporte le Financial Times. La filiale du chinois ByteDance souhaite proposer dans une section dédiée un flux de contenus, produit par des partenaires, et une sélection de vidéos les plus populaires de ses utilisateurs. Cette fonctionnalité, baptisée « Explore », permettrait aux annonceurs d'évoluer dans un environnement premium et sécurisé. | | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | C'est une histoire rocambolesque racontée avec talent par le tabloïd norvégien VG, dans un reportage interactif passionnant, mêlant une ribambelle de formats : Instagram Stories, Tinder Swipe, Whats'App Conversation.
Elle croyait avoir trouvé le prince charmant. En janvier 2018, Cécile rencontre Simon sur Tinder. L'homme, charismatique, la séduit très rapidement et sort le grand jeu : voyages en jet privé et dîners coûteux. Il lui soutire par la suite de grosses sommes d'argent, sous divers prétextes. Elle accepte et emprunte 200 000 euros à une dizaine de banques. Un argent dont elle ne reverra jamais la couleur. Pendant six mois, le journal aura mené l'enquête sur ce faux homme d'affaires condamné pour fraude majeure auprès de plusieurs femmes scandinaves, et sans cesse en cavale. Arrête-moi si tu peux...
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Comment le rap est-il passé du statut d'indésirable au top des ventes en moins de trente ans ? Avec sa nouvelle série documentaire en quatre épisodes, « Rap business », Le Monde propose d'explorer les racines de ce genre musical. Le sosie d'Orlando Bloom – le journaliste Marc Bettinelli – nous emmène de New York à Paris pour comprendre comment le rap s'est imposé dans nos oreilles, et ce dès l'année 1991... Instructif et pas déplaisant.
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