 | | AU SOMMAIRE | vendredi 4 juillet 2025
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| Instant IN : Emilie Thorel (UM France) : « J’ai pleuré à la mort de la princesse Diana, et repleuré en regardant ses obsèques à la télé »
Marques : Lidl sort sa veste Oasis et transforme une blague anodine en masterclass marketing
Media : Streaming : les contenus france.tv disponibles gratuitement pour les abonnés Prime Video
Media : La réforme de l'audiovisuel public adoptée en commission au Sénat
Agences : CyberCité lance BlackPepper, son agence dédiée au Content Marketing (im)pertinent
Podcast : Better, Faster, Stronger, la feuille de route d’Ikea.
Etude : Les 50-70 ans, génération oubliée mais puissante |
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| | | | | | | Son échec le plus cuisant remonte à longtemps, mais elle ne l’a pas oublié. Une histoire de cheveux… Emilie Thorel, DG d’UM France répond au « Questionnaire d’INfluencia », autour d’une madeleine et d’un thé, au sein de l’Hôtel Littéraire Le Swann* – Proust oblige. |
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| | Lancée à l’occasion de la tournée événement du groupe de rock Oasis, une veste siglée « Lidl by Lidl » s’impose comme la pièce la plus inattendue de l’été britannique. À la fois clin d’œil, objet de fans, accessoire de concert et levier caritatif, ce produit limité montre comment Lidl s’approprie les codes de la culture pop pour renforcer son image de marque.  |
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| | | | France Télévisions et Prime Vidéo annoncent un accord de distribution de l’offre france.tv, soit près de 20 000 contenus, accessibles gratuitement depuis le 3 juillet 2025. Ce rapprochement permettra aux annonceurs de disposer d’une couverture élargie et complémentaire, avec leurs campagnes publicitaires programmées sur la plateforme france.tv. |
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| | | | Quatre jours après son rejet par l’Assemblée nationale, la réforme de l’audiovisuel défendue par Rachida Dati, a été approuvée jeudi en commission au Sénat. Ce dernier a partiellement repris les apports des députés, mais il a confirmé son choix, à ce stade, d’intégrer France Médias Monde, branche internationale de l’audiovisuel public français (RFI, France 24), à la holding. |
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| | | | CyberCité, experte en marketing digital depuis plus de 25 ans, dévoile BlackPepper : une nouvelle agence résolument tournée vers un content marketing décomplexé, (im)pertinent et dopé à l’IA générative. Avec un positionnement assumé et une approche orientée data, search et brand content, BlackPepper veut redonner du goût et du sens à la prise de parole des marques. |
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| | Pour ce nouvel épisode de Better, Faster, Stronger, le podcast qui explore la manière dont les entreprises accélèrent leur transition vers un modèle plus responsable — sans sacrifier leur performance, nous recevons Emma Recco, directrice de la stratégie et du développement chez IKEA France. |
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| | | | Reworld MediaConnect dévoile « Golden Age : la France vieillit… et alors ? », une étude qui remet les projecteurs sur les 50-70 ans, un segment aussi influent que sous-estimé par les marques, et propose des pistes opérationnelles pour mieux l’appréhender. |
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| | | | Portée par l’AFP et un consortium de quinze médias européens, cette nouvelle plateforme mise sur l’intelligence artificielle pour offrir aux citoyens une information fiable, multilingue et pédagogique sur l’actualité de l’UE. Son ambition : contrer la désinformation en rendant l’Europe… plus lisible. |
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| | | | Parmi les couples de mots clés qui servent à illustrer l’impact du numérique sur la transformation du paysage audiovisuel, broadcast et streaming, ou linéaire et on demand font figure d’incontournables. Avec le livre blanc qu’elle a présenté le 27 juin, LaFA suggère de nouvelles associations, qui donnent une plus forte mesure des bouleversements en cours, et de leur impact. |
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| | | | Beaux Arts & Cie lance “Les Odyssées ”, un réseau culturel pour permettre aux décideurs de mieux appréhender la complexité du monde à travers la pensée, les arts et la culture. La communauté sera animée autour d’un grand événement le 16 juillet prochain au Hangar Y et des rendez-vous mensuels. Rencontre avec Solenne Blanc, Directrice générale du groupe Beaux Arts & Cie. |
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| | | | À la croisée du récit, de l’expérience sensorielle et de la stratégie de marque, ce long-métrage (sortie le 18 juin) illustre l’essor d’un brand content narratif, lent et ambitieux. La preuve, une nouvelle fois que le documentaire est aujourd’hui perçu comme l’un des formats les plus fiables du paysage médiatique. |
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