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Neue Blog-Reihe: Marken & Nachhaltigkeit - Brand Confusion bei Colgate - Markenerosion am Beispiel Warsteiner - Interview zu Social Commerce - Markenbindung von den Flintstones lernen - Veränderungen im Marketing durch Corona - Blog-Reihe Purpose - ESCH. on - ESCH. Seminare
Nachhaltigkeit: Wie nachhaltig ist der Ruf nach nachhaltigen Marken?
In den letzten Jahren ist der Ruf nach nachhaltigem Handeln von Unternehmen und Marken immer lauter geworden. Manche Marktforschungsunternehmen gehen so weit zu behaupten, dass nachhaltige Marken erfolgreicher sind und belegen dies mit Daten. In unserer neuen Blog-Reihe wollen wir näher beleuchten, wie nachhaltig der Ruf nach Nachhaltigkeit wirklich ist und wie Marken damit umgehen können.
Zum ersten Teil der ESCH. Blog-Reihe
Confused or not confused, das ist hier die Frage: Brand Confusion durch Line Extensions
Manche Regale im Einzelhandel scheinen Kunden einfach nur zu verwirren – auch Franz-Rudolf Esch kennt das Problem. Lesen Sie in seinem neuen Blog wie Zahnpasta-Hersteller wie Colgate und Blend-a-med durch Line Extensions die Produktwahl für Kunden erschweren und welche massiven Auswirkungen das für die Marke hat. Erfahren Sie auch, was Sie konkret tun sollten, um die Aussagekraft ihres Produktportfolios zu optimieren und gegebenenfalls Produkte zu eliminieren.
Zum ESCH. Blog Beitrag
Markenerosion: Woran Sie erkennen, dass Ihre Marke erodiert und warum Warsteiner keine Königin mehr ist
Viele große Marken sind im Zeitverlauf erodiert und belanglos geworden. So auch die Marke Warsteiner. Einst die Königin der Biere, weiß kaum einer mehr, wofür die Marke heute steht. Wie es dazu kam und wie Sie herausfinden, ob auch Ihre Marke auf dem Weg der Markenerosion ist, lesen Sie im neuen Blog-Beitrag von Franz-Rudolf Esch.
Zum ESCH. Blog-Beitrag
Social Commerce: Vier Fragen an Franz-Rudolf Esch
Social Commerce gewinnt zunehmend an Bedeutung. Warum uns dieses Thema auch in Zukunft begleiten wird und für welche Marken, Produkte und Branchen dieses Thema von besonders hoher Relevanz sein kann, erfahren Sie in folgendem Interview mit Franz-Rudolf Esch.
Zum Interview
Markenbindung: Was hat Jabadabaduuuu mit früher Markenbindung zu tun?
Zum 60. Geburtstag der Flintstones hat Franz-Rudolf Esch reflektiert, was Marken von der Kultfamilie lernen können. Dabei geht es vor allem um starke Markenbindung, die schon in der Kindheit anfangen kann.
Zum ESCH. Blog-Beitrag
Corona-Pandemie: Wie sich das Marketing verändert - Teil 4
Teil 4 der Blog-Reihe zu unserer brandaktuellen Studie zur Markenführung nach Corona ist jetzt verfügbar. Lesen Sie im vierten Teil, wie Corona als Digitalisierungsbooster wirkt und was das für die Markenführung und das Marketing bedeutet. Zum ESCH. Blog Beitrag
Zu Teil 1 der ESCH. Blog Reihe
Zu Teil 2 der ESCH. Blog Reihe
Zu Teil 3 der ESCH. Blog Reihe
Die Blog-Reihe von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch zum Thema Purpose
In Teil 4 der neuen Blog-Reihe von Franz-Rudolf Esch zum Thema Purpose erfahren Sie, welche Marken einen Purpose brauchen und wie mit dem Thema in komplexen Markenarchitekturen umgegangen werden sollte.
Lesen Sie hier den ganzen Beitrag.
In seiner Blog-Reihe erläutert Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch aus seiner Perspektive, warum Sinnstiftung für Unternehmen wichtig ist und was es bei der Definition des Purpose zu beachten gilt.
Zu Teil 1 der ESCH. Blog Reihe
Zu Teil 2 der ESCH. Blog Reihe
Zu Teil 3 der ESCH. Blog Reihe
Rund um das Thema Purpose beraten und unterstützen wir Sie gerne im Rahmen von gemeinsamen Projekten oder Inhouse Seminaren. Zum Thema Purpose wird es zudem ein Seminarangebot geben. Termine werden noch bekannt gegeben. Bei Interesse nehmen Sie gerne direkt Kontakt zu Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (f.-r.esch@esch-brand.com) auf.
Erfahren Sie mehr über unsere Leistungen zu Purpose
ESCH. on: Brandaktuelle Insights in spannenden Online-Sessions
Jetzt noch kostenfrei anmelden für ESCH. on zu "Markenidentität & Positionierung" mit Franz-Rudolf Esch am 26.10.2020!
In unserer Reihe ESCH. on bieten wir Ihnen in 45-minütigen Online-Sessions spannende Impulsvorträge, Q&A-Runden und neuste Studieninsights zu den Themen Purpose, Markenführung und Customer Experience!
Zur Anmeldung für ESCH. on am 26.10.2020
Zur allen ESCH. on Terminen
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