| NEWS.Letter – März 2022 |
Einladung zum 16. Deutschen Markenkongress | Stand out from the crowd (Teil 2): Kein Obststandl Didi bitte | Dehnungsschmerz: Marken melken, ohne Profit zu ernten: Audi und Mercedes-Benz rudern zurück | Wer will, findet Wege, wer nicht will, findet Gründe | Der Brand Code: Nie war er so wertvoll wie heute.
Einladung
16. Deutscher Markenkongress
Nach zweijähriger Corona-Zwangspause ist der Deutsche Markenkongress im Frühjahr zurück. Wir freuen uns, Sie am 18. Mai 2022 zum 16. Deutschen Markenkongress im Lindner Congress Hotel in Frankfurt am Main einladen zu dürfen!
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Markenumsetzung
Markenstrategie – Stand out from the crowd (Teil 2): Kein Obststandl Didi bitte!
Bitte keinen Einheitsbrei!
Wer die eigene Marke zu etwas Besonderem machen will, der muss laut Daniel Kochann 2 Eigenschaften mitbringen: Mut und Authentizität. Hier kommt Teil 2 seiner 3-teiligen Blogreihe „Stand out from the crowd“.
Hier geht's zum Artikel Markenwachstum, Markendehnung & -kooperation
Dehnungsschmerz: Marken melken, ohne Profit zu ernten:
Audi und Mercedes-Benz rudern zurück
Produkterweiterungen unter dem Schutzschirm der bekannten und vertrauen Marke können bis zu einer gewissen Grenze lukrativ sein. Was man bei allem Profit bei der Markendehnung aber immer berücksichtigen sollte: Eine Marke ist kein Gummiband. Die Belastungsgrenzen sind bald erreicht.
Das haben auch die Mercedes-Benz AG und die AUDI AG unlängst gespürt und die Konsequenzen ziehen müssen.
Hier geht's zum Artikel Nachruf
Wer will, findet Wege, wer nicht will, findet Gründe.
"Mit dem Tod von Götz W. Werner haben wir eine große Unternehmenspersönlichkeit und einen mutigen Vordenker verloren. Götz W. Werner hat viele gesellschaftliche Impulse gegeben..." Hier geht's zum Artikel Identität & Positionierung Der Brand Code: Nie war er so wertvoll wie heute.
Ein Brand Code schafft für Kunden ein wiedererkennbares Muster für die Marke. Ein solches Muster ist markenprägend, erleichtert die Wiedererkennung der Marke und verknüpft diese mit wertvollen und einzigartigen Markeninhalten.
Hier geht's zum Artikel
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