 | | AU SOMMAIRE | lundi 7 juillet 2025
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| Marques : Fnac : « Selon les algorithmes, si vous êtes ici, vous n’aimez pas ça. Selon nous, la culture doit rester libre »
Mobilité : Tesla livre une voiture sans conducteur au Texas : une révolution ou un coup de com ?
Media : CMA CGM s’apprête à racheter Brut : un nouveau chapitre pour la plateforme vidéo
Etude : Publicité TV : comment la synergie ROI/ROE booste les résultats des marques
Tribunes : Marketing et communication des marques, la mort du benchmark ? |
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| | | | | | | La Fnac ne fait rien comme les autres et le met en avant dans ses publicités depuis plus de 70 ans. Christelle Belat, la responsable de la marque, revient sur les campagnes emblématiques, les enjeux des messages et les dernières initiatives pour valoriser la pluralité de la culture. |
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| | Malgré la livraison spectaculaire d’un Model Y autonome à Austin, les promesses d’Elon Musk sur la conduite autonome peinent à se concrétiser. Entre avancées techniques, projets abandonnés et polémiques, où en est vraiment la voiture sans chauffeur ?  |
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| | | | L’acquisition du média vidéo en ligne Brut renforcera la présence de CMA Media (filiale de CMA CGM) dans le digital et marquera « une nouvelle étape dans la construction d’un groupe média solide ». Pour Brut, ce rapprochement pourrait permettre de réaliser des investissements notamment dans l’innovation. |
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| | | | FranceTV Publicité a réuni marques et agences média lors de son rendez-vous expert « OpenBreak » pour décrypter les nouvelles tendances de consommation des Français et les opportunités pour les marques avec C-Ways, CSA Data Consulting et Kantar Worldpanel. Une analyse stratégique pour maximiser les performances des campagnes. |
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| | Pendant des dizaines d’années le benchmark a prévalu, il fallait se comparer aux concurrents pour faire mieux. Il faut désormais repositionner, augmenter la qualité, « charger de sens », s’inspirer de ce que font les marques de luxe et premium. |
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| | | | Les géants américains de la tech, et notamment Netflix (avec 12,3% de la part), ont représenté près de la moitié du trafic internet en France en 2024, a dévoilé vendredi l’autorité de régulation des télécoms (Arcep), illustrant l’essor de la consommation de films et séries en streaming, TV en rattrapage et vidéos sur les réseaux sociaux. |
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| | Avec Sangliers, la dessinatrice Lisa Blumen explore les codes de l’influence numérique dans une BD aussi séduisante que dérangeante. Entre esthétisation du quotidien, emprise psychologique et faux-semblants collectifs, l’œuvre trace son sillon entre conte social et huis clos mental. |
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| | | | La Commission Culture du Sénat n’a que légèrement modifié le texte de la Proposition de loi Lafon |
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| | | | Vainqueur dans la catégorie « plateforme d’influence » lors du dernier Grand Prix de l’Influence organisé par INfluencia, Kolsquare et son président – fondateur, Quentin Bordage, est venu prendre un café pour nous expliquer les dernières tendances du secteur. |
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| | | | Il était une fois, « L’anniversaire de trop”, satire sociale concoctée par Josiane pour l’association Valentin Haüy, qui remporte un Lion d’Or aux Cannes Lions… Contre toute attente, comme l’explique Laurent Allias. Un format atypique digne des meilleures comédies italiennes des années 70. |
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