Google Ads introduit le ciblage par appareil dans Performance Max

Bienvenue dans ton rendez-vous hebdo où on te donne les news qui comptent vraiment. On scanne le marché pour te partager les nouveautés les plus chaudes et te livrer les enseignements sans bullshit de nos experts. C’est parti ! 🎯

🗓️ Au programme cette semaine :

1️⃣ [SEA] Google Ads booste Performance Max avec l'IA générative

2️⃣ [SEO] Les vidéos shorts sont désormais sur les SERP

3️⃣ [SEA] Google introduit l'étiquette "Financé par" dans les résultats de recherche

4️⃣ [SEA] YouTube lance des publicités shopping interactives pour les téléspectateurs sur TV connectée

5️⃣ [SEA] Google Ads introduit le ciblage par appareil dans Performance Max

6️⃣ [SMA] Meta permet de lier un profil Threads aux campagnes publicitaires

1️⃣ [SEA] Google Ads booste Performance Max avec l'IA générative

Google a annoncé une mise à jour majeure de ses campagnes Performance Max (PMax), intégrant ses modèles d'intelligence artificielle Gemini et Imagen 2. L'objectif est de faciliter la création de contenus publicitaires en générant automatiquement des textes et des images de haute qualité, adaptés à tous les formats publicitaires de Google (Search, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps).

Les changements pour les annonceurs :

• Génération de titres plus longs : Les titres peuvent atteindre 90 caractères (contre 30 auparavant).

• Création d'images avec des personnes : Imagen 2 génère des visuels réalistes avec des personnes, pour des contenus plus engageants.

• Édition d'images améliorée : Possibilité de modifier les images directement dans Google Ads (ajouter ou remplacer des éléments, adapter les formats).

• Indicateur de qualité des annonces (Ad Strength) : Ce score prend désormais en compte la diversité et la qualité des éléments créatifs.

📢 L'avis de notre expert : Bien vérifier ce que fait l’IA avant d’intégrer (image ou texte), ce n'est pas toujours quali. Conseil : Crée des variantes de visuels pour chaque format clé (YouTube, Gmail, Display) et observe ce qui convertit le mieux.

2️⃣ [SEO] Les vidéos shorts sont désormais sur les SERP

Les courtes vidéos (moins de cinq minutes, format vertical) apparaissent désormais dans les résultats de recherche (SERP), qu'elles proviennent de plateformes comme YouTube, TikTok ou de sites web.

Comment faire apparaître tes vidéos shorts sur la SERP :

• Crée des vidéos verticales et publie-les sur YouTube ou TikTok.

• Optimise-les : jolie miniature, bon titre, description et mots-clés pertinents, et ajoute une transcription.

• Communique à Google les informations via la Search Console (balisage des moments clés, badge live si besoin, et indique si c'est une activité à faire chez soi ou une vidéo éducative).

📢 L'avis de notre expert : Si tu es positionné dans le top 10, tu perds du taux de clic. Donc ça doit te pousser à continuer la stratégie de vidéos sur les réseaux sociaux et ton site. Analyse le comportement utilisateur, pour voir s’ils changent leur requête, ou s’ils cliquent sur la vidéo. Bref, c’est nouveau donc à surveiller de près, mais il s’agit là d’une belle opportunité ! 

3️⃣ [SEA] Google introduit l'étiquette "Financé par" dans les résultats de recherche

Google a lancé une nouvelle fonctionnalité pour renforcer la transparence publicitaire : l'étiquette "Financé par". Désormais, dans les résultats de recherche, les utilisateurs peuvent voir qui finance une annonce, avec le nom du payeur affiché dans la section "Mon centre d'annonces".

Changements :

• Pas grand chose. Mais les annonceurs doivent s'assurer que le nom affiché dans le profil de paiement est cohérent avec leur image de marque.

📢 L'avis de notre expert : Une fonctionnalité qui n'est pas utile, car 99% du temps le financeur est l’annonceur (cette information est déjà visible). 

4️⃣ [SEA] YouTube lance des publicités shopping interactives pour les téléspectateurs sur TV connectée

YouTube a introduit de nouveaux formats publicitaires interactifs pour les téléspectateurs sur téléviseurs connectés. Ces formats permettent de relier l'expérience de visionnage sur grand écran à des actions d'achat via des appareils mobiles, comblant ainsi le fossé entre divertissement et commerce.

📢 L'avis de notre expert : Pour tous les annonceurs qui excluaient les TV de leur diffusion Youtube parcequ’il n’était pas possible d’interagir avec l’annonce, maintenant qu’il est possible de cliquer sur un produit pour aller sur un site, ils peuvent retester de cibler la tv et adapter en fonction des performances.

5️⃣ [SEA] Google Ads introduit le ciblage par appareil dans Performance Max

Google a annoncé une mise à jour majeure de ses campagnes Performance Max (PMax), permettant désormais aux annonceurs de cibler spécifiquement les appareils sur lesquels leurs annonces sont diffusées. Cette fonctionnalité offre la possibilité d'optimiser les dépenses publicitaires en fonction des performances sur différents types d'appareils (ordinateurs, téléphones mobiles, tablettes et téléviseurs connectés).

Changement :

• Les annonceurs peuvent ajuster leurs stratégies en fonction des performances spécifiques à chaque type d'appareil, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes.

• Cette granularité permet une allocation plus précise du budget publicitaire, en investissant davantage sur les appareils générant les meilleurs résultats.

• La performance des annonces sur différents appareils est un facteur influençant le Quality Score dans Google Ads, ce qui peut impacter le classement des annonces et le coût par clic.

6️⃣ [SMA] Meta permet de lier un profil Threads aux campagnes publicitaires

Meta a officiellement intégré Threads à sa suite publicitaire. Il est désormais possible pour les annonceurs de créer et lier un profil Threads directement dans la section "Identité" de la création de campagne (aux côtés des comptes Facebook et Instagram).

Ce déploiement montre que Meta commence à ouvrir la monétisation de Threads et à l'inclure dans sa stratégie multi-plateformes.

Tu veux rester à la pointe ?

Abonne-toi ou partage cette newsletter autour de toi 💌

Abonné

Partager

Besoin d’un audit express de ta stratégie SEA/SMA/SEO ?

On est là → Prendre RDV avec un consultant JVWEB

À mardi prochain 🚀

– L’équipe des Geeks de l’Acquisition