Google modifie la dynamique des enchères publicitaires pour les fêtes

Bienvenue dans ton rendez-vous hebdo où on te donne les news qui comptent vraiment.

On scanne le marché pour te partager les nouveautés et te livrer les derniers enseignements de nos experts.

C’est parti ! 🎯

🗓️ Au programme :

1️⃣ [SEA] Faire remonter les conversions dans le Data Studio à la date de conversion (et non à celle du clic)

2️⃣ [SMA] TikTok lance SMART+ (l’équivalent des campagnes ASC+)

3️⃣ [SEA] Google modifie la dynamique des enchères publicitaires pour les fêtes

4️⃣ [SEA] Les annonces de services locaux de Google augmentent les coûts et la pression concurrentielle

5️⃣ [SEO] Les citations YouTube dans Google AI Overview augmentent de 300%

📢 BIG NEWS : Nous serons ce jeudi 24 octobre chez Meta France à 9h pour une conférence sur la Peak Season. Si tu veux nous rejoindre, clique en dessous 👇

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1️⃣ [SEA] Faire remonter les conversions dans le Data Studio à la date de conversion (et non à celle du clic)

Utilise l’outil Windsor.ai pour automatiser cette tâche et ajuster la façon dont tes conversions sont présentées dans Google Data Studio.

📈 Gains :
Cette approche te permet de mieux suivre l'évolution des performances réelles et d'améliorer tes rapports.

📢 Avis de notre expert : Peut-être aussi efficace d'utiliser les rapports sur Google Ads et compiler un tableau de bord pour une métrique particulière.

2️⃣ [SMA] TikTok lance SMART+ (l’équivalent des campagnes ASC+)

TikTok introduit les Smart Performance Campaigns, un système automatisé utilisant l'IA pour optimiser dynamiquement tes campagnes. Les ajustements en temps réel des audiences et annonces maximisent les résultats.

📈 Gains :

• Gagne du temps avec une optimisation automatique.

• Améliore tes performances grâce à des ajustements instantanés.

• Simple à utiliser, même pour les non-experts.

📢 Avis de notre expert : TikTok ne cesse d’innover pour attaquer les parts de marché de Meta mais aussi Google. SMART+, équivalent de ASC+ de Meta (ou des PMax pour Google), s’intègre dans le panorama des dispositifs publicitaires rapide à setuper et full automation pour les optimisations. Comme pour ses jumelles, les signaux recueillis seront essentiels pour orienter au mieux le ciblage.

3️⃣ [SEA] Google modifie la dynamique des enchères pour les fêtes

Google a ajusté les règles d'enchères juste avant les fêtes de fin d'année pour offrir plus de pertinence, notamment avec des annonces shopping plus visibles et des outils vidéo simplifiés.

📢 Changements :

• Les campagnes Performance Max ne prendront plus automatiquement le relais des campagnes Shopping standard.

• Désormais, l'annonce ayant le rang le plus élevé sera celle diffusée lorsque plusieurs campagnes se chevauchent.

• Ce changement harmonise le fonctionnement des campagnes Shopping avec les autres types de campagnes publicitaires en termes de gestion des enchères.

📈 Gains :
Ces modifications permettent une optimisation plus fine des campagnes en fonction de la nouvelle dynamique, offrant une meilleure visibilité pendant les périodes critiques.

📢 Avis de notre expert : Petit retour en arrière côté Google sur la priorité de diffusion. Nombreux sont les annonceurs qui sont full PMax et ne verront pas les impacts de ce changement. Ainsi, on recommande de faire au moins un test sur une catégorie de produit pour mesurer la différence de performances entre les deux types de campagnes.

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4️⃣ [SEA] Annonces de services locaux : Hausse des coûts et pression concurrentielle

Google renforce ses annonces de services locaux, ce qui augmente la visibilité pour les entreprises locales, mais fait aussi grimper les enchères et les coûts publicitaires.

📈 Gains :

• Visibilité accrue pour les entreprises locales.

• Mais attention à la pression sur les coûts et à la gestion du budget publicitaire.

📢 Avis de notre expert : Si les coûts progressent, un focus sur les éléments maitrisés est essentiel : taux de conversion, réactivité lors d’un contact, process de vente, etc. l’ensemble de ces éléments peuvent être améliorés pour maximiser le retour sur investissement !

5️⃣ [SEO] Citations YouTube dans Google AI Overview : +300%

Google Search inclut désormais des citations intégrées pour YouTube dans ses aperçus générés par l'IA, ce qui accroît la transparence des informations et améliore la visibilité des créateurs.

📈 Gains :

• Transparence accrue avec des sources claires.

• Augmentation du trafic potentiel pour les vidéos YouTube.

• Plus de confiance des utilisateurs grâce à des informations validées.

📢 Avis de notre expert : Le contenu visuel et vidéo va jouer un rôle majeur pendant les fêtes, il est donc crucial de maximiser ta stratégie SEO traditionnelle tout en restant agile avec ces nouveaux formats pour capter un maximum de trafic pendant cette période clé.

Voilà, tu as les clés pour dominer la semaine !

Utilise ces insights pour optimiser tes campagnes et exploser tes objectifs.

On se retrouve la semaine prochaine pour encore plus de pépites.

Comme d’hab, si ça t’a plu : ❤️ ou 💬

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