'Trumps taal klinkt vaak primitief en beledigend, maar hij deinst er niet voor terug te zeggen wat hij denkt en noemt een koe meestal ook gewoon ‘een koe’. Het klinkt vaak verwerpelijk, maar is goed begrijpbaar voor die miljoenen gewone Amerikanen die in 2008 een kolossale prijs betaalden voor de buitensporige uitschuivers van Wall Street.
Dat taalgebruik moet niet verward worden met domheid. ‘I’m going to build a big, beautiful wall and Mexico is going to pay for it’ mag dan al absurd klinken, het is makkelijk te verstaan en het menselijke brein houdt van makkelijke zaken.
Trump begrijpt het belang van eenvoudige, pretentieloze taal en herhaling. ‘Lying Ted’, ‘Crooked Hillary’, ‘Little Marco’ … het waren termen die hij tijdens de campagne oneindige keren uitsprak. En ze bleken dodelijk efficiënt. Toen hij in augustus 2015 zijn op dat moment belangrijkste concurrent Jeb Bush de mokerslag ‘Low Energy Jeb’ toebedeelde, was diens lot beklonken. Zijn eenvoudigste, maar ook efficiëntste wapen is zijn overredingskracht. Zinsneden als ‘Vele mensen zeggen’, ‘Geloof me’ en ‘Echt waar’ kruiden zijn optredens. Die verkiezingsshows zijn zeker geen volmaakte choreografieën, maar Trump beheert wel alle danspassen. Hij geeft geen speeches en gebruikt zelden een teleprompter… hij praat gewoon, vertelt wat in hem opkomt en vermijdt zo een aaneenschakeling van flauwe clichés. Zijn optredens zijn vermakelijk, makkelijk te volgen en te begrijpen. Hij weet hoe een band te scheppen met zijn publiek en praat nooit als een politicus. Want politici die praten als politici schrikken kiezers af. Ze klinken hol, zelfvoldaan en uit de hoogte. Trump daarentegen praat zoals het gros van zijn kiezers praat. Efficiëntere overredingskracht bestaat niet.' Meer bij Newsweek, (mits éénmalige gratis registratie)
|