Digital, idées, 

expériences et 

tendances

DECRYPTAGE 

IKEA : un marketing phygital qui célèbre l'ADN de la marque

Le monde entier connaît le drapeau bleu et jaune suédois grâce à la marque IKEA, fondée en 1943 dans la vile forestière d’Älmhult en Suède. On compte aujourd’hui 474 magasins IKEA dans 64 marchés internationaux, dont 278 en Europe. Comme d’autres grands acteurs de la distribution, IKEA a aussi opéré sa mue numérique, avec de nouvelles pratiques « phygitales » en magasin, en ligne et sur les réseaux sociaux. 

Voici les éléments les plus récents de la stratégie marketing numérique d’IKEA. Avec un hommage à son mythique catalogue papier disparu en 2021 et un éclairage sur le stratégie d’IKEA sur Pinterest.

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INTERVIEW 

Laurent Quatrefages (Swaven) : l’enjeu des marques est de connecter leur mix media et leur mix retailer

Nous avons interviewé Laurent Quaterfages, Ceo co-fondateur de Swaven, une techno qui aide les marque, notamment en terme de parcours d'achat jusqu'aux distributeurs.

Nous proposons une technologie de “Shoppable Media” combinée à une plateforme d’analytics orientée sur la conversion marketing et source d’achat chez les distributeurs. Swaven aide les marques multi-distribuées à se lancer facilement et rapidement dans l’e-commerce et de connaître l’impact de leurs investissements marketing aux ventes à la fois chez les distributeurs  online et offline.

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CAMPAGNE 

Retour sur "Mes Pires Recrutements", la web-série humoristique de Temporis à destination des intérimaires

Nous vous partageons aujourd'hui le cas en OR de la catégorie B TO B : la web-série "Mes Pires Recrutements" par Temporis avec NRoll (Dailymotion) & CMI Media. Cette campagne a été récompensée lors de la IXème édition de La Nuit des Rois, le Grand Prix du marketing digital le 18 Mai dernier.

En 2023 se tiendra l'édition anniversaire de La Nuit des Rois : la Xème ! Vous souhaitez y participer ? Ecrivez-nous

Pour répondre aux enjeux de la marque, Mes Pires Recrutements, web-série spin-off de Mes Pires Entretiens, remets en scène en 4 épisodes M. Dumanche un recruteur autant incompétent qu’extravaguant…

> Voir la campagne

C'EST NOUVEAU

SAV :  5ème édition du baromètre Fnac Darty

Fnac Darty publie la 5ème édition de son « Baromètre du SAV ». Outil d’information de référence pour le grand public, il offre la possibilité de s’informer de la réparabilité et la fiabilité de centaines de produits grâce à leur score de durabilité. Ce score est une innovation de Fnac Darty qui permet de comparer toutes les catégories de produits et les marques entre elles. Grâce à une mine d’informations unique récoltée et analysée par le Groupe, le baromètre du SAV joue un rôle important pour inciter les constructeurs d’électroménager et de produits électroniques à accélérer leur démarche visant à allonger la durée de vie de leurs produits… > découvrir le baromètre

MAIS AUSSI…

Les usages des français sur les réseaux sociaux (étude dentsu France)

Il semble loin le temps où l’on considérait les réseaux sociaux comme des médias de complément, destinés à toucher les jeunes et les trendsetters (les créateurs de tendances). Aujourd’hui, au vu de leur capacité à toucher un volume considérable d’individus dans le monde, les médias sociaux peuvent se positionner comme le nouveau media de masse, qui aurait en plus la possibilité de s’adapter en fonction des publics ou de l’actualité. 

Dans ce cadre-là, dentsu data labs, département insights et analyses du groupe dentsu, s’est intéressé aux usages des Français sur les réseaux sociaux... >voir les résultats de l'étude et découvrir les 5 profils types de la population

6 Français sur 10 trouvent important qu’un site Internet dispose aussi d’un magasin physique (enquête Cofidis)

À l’ère du digital et des réseaux sociaux, le numérique est à la fois un outil permettant de faire ses achats en ligne pour bon nombre de Français, et un véritable levier de croissance pour les entreprises. La dernière enquête Cofidis, réalisée en collaboration avec CSA Research, dévoile que les achats en ligne font désormais pleinement partie de la vie des Français, et que les e-commerçants ont su adapter leurs points de vente, physiques ou digitaux, pour faire face à la demande... >voir le détail de l'enquête