La checklist 2025 des annonceurs pour réussir en acquisition

Temps de lecture : 10 minutes

2025 est là, et on t’a préparé une roadmap actionnable pour améliorer tes résultats cette année.

Dans cette édition spéciale, tu trouveras les meilleures pratiques 2025 utilisées par nos consultants pour booster ta stratégie acquisition (SEA, SMA et SEO).

Après des mois de tests et des insights tirés des performances de nos clients, nos experts partagent les incontournables pour être au top de tes campagnes.

🎁 En bonus, on revient sur les nouveautés Google dévoilées à notre conférence chez eux, avec des updates qui vont impacter tes comptes.

TA CHECKLIST GLOBAL POUR BIEN COMMENCER 2025

✅ Upgrader ton tracking pour collecter un maximum de data

On le répète souvent, mais 50 % n’ont pas encore un tracking aux bonnes pratiques pour collecter un maximum de données, ce qui pénalise lourdement leur performance. Alors voici un rappel des bases :

Booste ton taux de consentement avec une CMP optimisée.

Active Consent Mode et Enhanced Conversions sur Google.

Améliore ton score EMQ (Event Match Quality) sur Meta.

Passe au server-side tagging pour un suivi plus robuste (ce point est très important).

✅ L’IA est incontournable en 2025, tu dois l’intégrer au maximum dans ton quotidien

Avec l’intégration massive de l’IA dans les plateformes comme Google et Meta, on est face à des features qui peuvent paraître complexes à première vue. Quand on sait les exploiter, ces outils peuvent littéralement transformer tes performances. C’est game changer pour ton acquisition et on te l’explique justement dans nos prochaines NL.

✅ Injecte tes données 1st party dans les plateformes

Injecte tes données client directement dans les algos pour un meilleur ciblage. Pour que l’algorithme pousse davantage tes campagnes aux bonnes personnes, il est essentiel de fournir des informations précises.

✅ Exploite des outils et technos tiers pour la gestion de tes campagnes

On l’a compris depuis longtemps : si tu veux exploser tes résultats, tu ne peux pas te contenter d’outils génériques. Le n°1 est équipé pour dominer, le n°2 est juste "bien outillé”. Notre pôle R&D est là pour développer des technos taillées pour TA stratégie, et rien d’autre. Alors renseigne-toi sur ces outils qui seraient adaptés à tes besoins.

SEA : que faut-il garder en 2025 ?

✅ Migre sur un pilotage de tes campagnes au plus proche de tes enjeux business

Tu es spécialisé dans la génération de lead ?

Stop au CPL. Mesure la valeur des leads ou la qualité pour guider tes campagnes.

Tu fais du E-commerce ?

Arrête de suivre ton CA et pilote ta valeur de conversion selon la marge générée. Comment ? Tu as 4 options à disposition :

✅ Ton flux produit doit être 100% optimisé (évite ces 4 erreurs)

✅ Le scoring produit, ton allié pour exploser tes performances

Injecte dans ton flux des données produits sur les ventes, la marge, la saisonnalité, le stock, la compétitivité prix, … pour monter des stratégies personnalisées à chaque segment de produit.

✅ Prépare-toi aux nouvelles features Google boosté par l’IA

🟢 Conversational experience

Échange directement sur la plateforme avec l'IA de Google pour t’aider à trouver des idées de mots-clés, ad text, image…

🟢 Ads in AI Overviews

Tes ads seront directement intégrées dans les résultats de recherche générés par l'IA générative. Voilà une nouvelle façon de se positionner dans la SERP.

🟢 Image editing improvements

Modifie, améliore, teste tes images produits en changeant l'arrière-plan, les scènes, recadrer, ... grâce à des éléments générés par l'IA.

🟢 Generative image recommendations

Exploite les recommandations de l'IA pour varier tes créas grâce à des images générées qui mettent en avant tes produits dans de nouveaux contextes.

SMA : que faut-il garder en 2025 ?

✅ Exploite Meta pour nourrir l’acquisition avec des campagnes haut de funnel

Ne mise pas tout sur la conversion et le retargeting. Pose-toi en leader en lançant des campagnes de notoriété ou de trafic. Pour ça, utilise des vidéos qui parlent à ta cible.

✅ ASC+ le type de campagne que tu dois activer pour booster tes performances

50% des annonceurs n’ont jamais testé ce format, et c’est là que tu fais la différence.

✔ Scaler facilement tes perfs.

✔ Tester des créas en continu.

🔥 Nos clients voient en moyenne +30% de rentabilité avec ASC+ versus les campagnes classiques.

✅ Ta stratégie créative doit être ta priorité

Tu connais forcément la fatigue publicitaire. Si tes créas tournent en boucle, ton audience se lasse et tes résultats sont en chut libre. Logique.

👉 Manque de budget ?

Reprends une partie de ton budget acquisition pour tester : nouvelles variantes, formats, A/B tests.

👉 Manque d’idées ?

Analyse les commentaires clients pour des insights puissants.

Explore la bibliothèque Meta Ads pour décoder les stratégies des concurrents.

Crée un dashboard granularité (CTA, couleurs, accroches…) pour détecter vite ce qui cloche.

✅ L’IA, ton allié créatif

Exploite les nouveautés Meta qui ont du sens pour générer plus de CA :

✅ Avec l’arrivée de Smart+, les campagnes Tiktok sont à exploiter en 2025

Le nouveau format Smart+ Campaign de TikTok est bien plus performant que les campagnes standards, plusieurs use cases JVWEB nous poussent à te recommander de le tester rapidement.

SEO : que faut-il garder en 2025 ?

✅ Identifie et optimise tes pages zombies avec le Sanitary check

Que tu sois un site e-commerce ou lead, analyse les pages 'zombies' qui ne drivent plus de trafic et optimise-les à nouveau.

✅ Qu'est-ce que tes concurrents ont mis en place en 2024 qui leur ont permis de performer

Pour identifier la stratégie des concurrents, analyse la structure de leur site en segmentant les URLs par typologies de pages (HP, PLP, PDP pour l'e-commerce ou HP, LP pour les sites lead).

Utilise des outils comme Ahrefs ou Semrush pour comparer leurs performances (trafic, mots-clés, positionnement) par typologie de page et repère celles qui génèrent le plus de trafic.

Étudie les éléments clés de leur succès : contenu optimisé, stratégie de netlinking, cocon sémantique...

✅ Fais un audit technique

Si le dernier remonte à plus de 12 mois ; surtout s'il y a eu des changements sur le site en 2024.

✅ Google détecte l’IA, privilégie du contenu humain pour éviter les pénalités

Si tu as mis en place une stratégie de contenu via IA ; l'intervention humaine est primordiale afin de s'assurer que le contenu rédigé est utile pour les internautes et pas spammy.

✅ ChatGPT remplace Google ? Notre expert te répond.

Attention aux alertes type “Google est mort, car Search GPT et Perplexity vont prendre la relève”.

Leur part de marché est en croissance, mais reste à la marge (4,33 % au total contre 83 % pour Google).

👉 Malgré ce dernier point, le SEO en 2025 sera de plus en plus 360, car les comportements de recherche changent : TikTok, Youtube, ChatGPT, Google… le fait d'être bon sur d'autres canaux que Google, reste un signal positif pour s'améliorer sur Google.

On t’explique tout ça dans notre prochain numéro.

Ce qu’il faut retenir pour 2025

SEA, SMA, SEO… tu sais où ça se joue en 2025 : piloter à la marge, des créas qui claquent, de l’IA bien utilisée et une stratégie qui voit plus loin que le bout de son nez.

Tu as tout pour exploser tes perfs cette année.

Et si tu as envie d’aller encore plus loin, nos experts et notre pôle R&D rédigent chaque semaine une newsletter avec des tips, des hacks et des insights spécial acquisition qui font vraiment la diff’.

La plus-value ? On analyse 1x/semaine des news et on te dit si oui ou non, elles vont impacter ton acquisition (et dans ce cas-là, ce que tu dois faire).

Si cette newsletter t’a plu, laisse un like et un commentaire. 🤩

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