« La question des droits d’auteur sur les réseaux sociaux était vouée à l’éche c dès le départ », Julien Féré (Onepoint/Celsa)

Comment peut-on parler « sobriété » quand on travaille dans la pub ou le marketing ? Lors du The Good Forum Marketing, Communication & Médias 2025 organisé par le média The Good (groupe INfluencia), agences, annonceurs et experts se sont penchés sur la question à travers deux cycles de tables rondes consacrés à la publicité à impact sociétal et au “slow marketing”…

Meta exploitera les contenus publics de ses utilisateurs européens pour entraîner ses IA génératives. Un formulaire permet de refuser cette utilisation, sous peine de voir ses données utilisées par défaut.

Oyez, Oyez, braves gens. Morning, société d’espaces de co-working, vient de lancer sa nouvelle campagne de pub avec l’agence New Business. Une campagne entièrement réalisée avec l’IA. Midjourney s’est confiée à INfluencia en exclusivité, sur les coulisses de ce shoot hors-normes.

Inauguré le 13 avril 2025 par Sophie Marceau et Teddy Riner, le pavillon français de l’Exposition universelle d’Osaka allie architecture durable, art de vivre et innovation. Il s’appuie sur le soutien actif de marques emblématiques telles que LVMH, AXA, les Vins d’Alsace, Ninapharm, Dassault Systèmes… qui ont conçu pour l’occasion des expériences immersives à la hauteur de leur savoir-faire et leur vision du monde de demain.

Google dévoilait hier son rapport annuel sur la sécurité de la publicité en ligne 2024 (Ads Safety Report). En 2024, le géant technologique a supprimé plus de 5 milliards d’annonces et suspendu plus de 39 millions de comptes publicitaires. Un record qui illustre l’ampleur des menaces, mais aussi l’efficacité croissante des moyens mis en œuvre pour y faire face.

Pedro Pina, directeur Europe de YouTube, appelle à une collaboration avec les chaînes TV françaises. Il met en avant le potentiel d’audience complémentaire, la redistribution de revenus et la baisse des coûts de production grâce à l’IA.

Pour quelques milliers d’euros, des anonymes cèdent leur image à des sociétés marketing spécialisées dans l’IA. Mais certains découvrent leur double numérique promouvant des arnaques ou relayant de la propagande, sans possibilité de contrôle. La vigilance est de mise à l’heure où certaines frontières du droit et de l’éthique restent floues.

Parlez de Rocky Balboa à Pascal Crifo et son visage s’illumine… Le président-fondateur des agences Blue 449, Publicis Sport et Publicis Media Pro répond au « Questionnaire d’INfluencia », autour d’une madeleine et d’un thé, au sein de l’Hôtel Littéraire Le Swann* – Proust oblige.

Au plus près de leurs lecteurs et du tissu économique de leur territoire, les médias locaux n’ont pas leur pareil pour s’emparer des enjeux de leur région et faire bouger les lignes. Pour en apporter la preuve, nous avons fait un saut en Auvergne-Rhône-Alpes et constaté les initiatives et les engagements de Radio Mont Blanc et du « Dauphiné Libéré ». Sujet à retrouver dans la revue INfluencia sur le thème « Faire société ».