Le CAC 40 à l'assaut des likes
Les influenceurs et les mannequins ne sont pas les seuls à peupler Instagram et compagnie. 90 % des entreprises du CAC 40 diffusent, à bon escient, de l'information financière sur les réseaux sociaux. C'est ce qui ressort du baromètre Social CAC du grand cabinet de conseil FTI Consulting, publié jeudi 20 juin. Parmi les meilleurs élèves : le groupe PSA, Safran et LVMH. On vous dit quoi retenir de cette étude.
Des interactions en hausse
Avec une croissance de 22 % des interactions du public pour la communication financière en 2019, l'attention portée à ce sujet n'a jamais été aussi forte. Les internautes prêtent l'oreille non seulement au directeur général, mais aussi aux « cadres et influenceurs reconnus de l'entreprise ».
Twitter, petit chouchou du CAC 40
Comme l'année dernière, Twitter est le réseau social le plus utilisé pour la communication des résultats financiers, par 88 % des entreprises CAC 40. Mais il n'est pas forcément le réseau social le plus performant... LinkedIn présente un meilleur taux d'interactions, « qui s'améliore de 17 % en 2019 ».
En route vers Instagram !
Si publier ses résultats financiers sur Instagram paraît incongru – au milieu de posts de gâteaux ou de chats –, la démarche fait pourtant ses preuves. Trois entreprises du CAC 40 – AXA, Sanofi et TechnipFMC – ont tenté l'expérience cette année. Le groupe TechnipFMC, dont le compte Instagram cumule plus de 19 000 abonnés, a ainsi récolté 620 likes sur la publication de ses résultats.
| | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Facebook se fait voler la vedette. Lors de la 66e édition des Cannes Lions, le rendez-vous mondial des géants de la communication, les plateformes des Millennials – Snapchat, TikTok, Quibi – sont arrivées en masse sur la Croisette. Ce n'est pas le seul pied de nez fait au réseau social très contesté de Mark Zuckerberg. En effet, la licorne chinoise ByteDance – l'éditeur de TikTok – recrute jusque dans les rangs de son rival.
Pourquoi c'est un pavé ? Avec l'arrivée de Blake Chandlee, un des plus importants employés de Facebook en Europe, à la tête des partenariats stratégiques de TikTok, la tendance s'inverse. La balle est désormais dans le camp des startups.
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | YouTube fait de l'œil aux annonceurs. La plateforme a imaginé de nouveaux formats interactifs, proposant des publicités en réalité augmentée et en 3D. Le premier – appelé AR Beauty Try-On – permet à l'internaute d'essayer virtuellement des produits cosmétiques, grâce à une caméra. Quant à Swirl, un format d'affichage immersif, il permet d'offrir une vue en 3D des produits présentés. Une version de test est déjà accessible et les outils seront disponibles cet été.
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | À l'occasion des élections primaires démocrates, le New York Times dévoile un projet de grande envergure. Interviewer 21 des 22 candidats (excepté Joe Biden, qui a préféré passer son tour) en leur posant à tous la même série de questions. « Quand et comment votre famille est-elle arrivée aux États-Unis ? », « Est-il possible pour le prochain président de stopper les changements climatiques ? », « Qui est votre héros et pourquoi ? ». Autant de questions personnelles que politiques avec des réponses filmées et courtes, qui permettent de faire un choix en toute connaissance de cause. Un format original, facile et parfaitement intelligible.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | La sortie de son album s'est faite sans lui. Philippe Zdar, membre de Cassius, duo légendaire de la French Touch, est mort tragiquement cette semaine, à l'âge de 52 ans. Avec Hubert « Boom Bass », ils étaient les invités d'Augustin Trapenard dans Boomerang il y a quelques jours pour évoquer leur album Dreems. Une émission où se mélangeaient souvenirs de rencontre, inspirations et réflexions sur le monde de la musique. À écouter désormais avec une nouvelle oreille...
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