3 avril 2025

CETTE SEMAINE 

🇺🇸 Trump déclenche une onde de choc boursière.

🪖 Et si la France redevenait une nation productrice d’armes… mais en startup mode ?

🤷 Le futur de Google est incompatible avec son modèle économique.

Google maîtrise deux leviers technologiques majeurs : le moteur de recherche le plus utilisé au monde et l’un des systèmes d’intelligence artificielle les plus avancés. Pourtant, l’entreprise se trouve dans une impasse stratégique. En intégrant pleinement l’IA générative à son moteur, elle menace la principale source de son chiffre d’affaires : la publicité.

Dans un échange avec Peter Diamandis, Kai-Fu Lee, ancien président de Google China, résume le problème : « Google ne parviendra pas à faire le basculement, comme tout innovateur confronté au dilemme de l’innovateur. »

L’impossibilité d’un virage vers la réponse unique...

MARKETING ROOM

Et si votre marque disparaissait demain, qui s’en soucierait ?

Le marketeur est un pragmatique aguerri. Il aime lancer la balle et qu’elle lui revienne rapidement. Le ROI immédiat. Le marketeur aime les métriques comparables à N-1. L’émoji fusée n’est beau que s’il est justifié par un bon CTR, un taux de conversion qui a doublé ou un CPA dans le vert. Dans la course à la performance, on a oublié (volontairement ?) le KPI le plus important : la perception de la marque. 

Nébuleuse, progressive, voire long-termiste, difficile à mesurer, elle est souvent ignorée, si ce n’est même boudée. Mais si votre marque disparaissait demain, vos clients vous pleureraient-ils ? Une tribune signée Léa Pétralie, Head of Content Marketing de CyberCité... 👉 Lire l'article

GOOD AFTERNOON

Trump déclenche une onde de choc boursière.

L’annonce de Donald Trump d’imposer des droits de douane allant jusqu’à 49 % sur les importations a déclenché une onde de choc sur les marchés, faisant chuter Apple de plus de 6 % dans les échanges après Bourse. Fortement exposé à la Chine pour sa production, le géant californien a entraîné dans sa baisse Nvidia (-4 %), Tesla (-4,5 %), ainsi qu’Alphabet, Amazon, Meta et Microsoft, tous en recul. Le S&P 500 a perdu 2,8 %, le Nasdaq 100 plus de 3 %. Si la baisse d’Apple se confirme jeudi, elle marquera sa plus forte correction depuis septembre 2020.

Choc tarifaire : ce que révèle la hausse des droits de douane sur le commerce en ligne mondial.

Trois trajectoires pour un secteur sous pression du choc tarifaire 

En durcissant brutalement sa politique commerciale, l’administration Trump a ouvert un nouveau front contre la mondialisation logistique. Les droits de douane imposés sur les importations chinoises atteignent désormais 54 %, tandis que le Vietnam, l’Inde ou encore l’Union européenne sont frappés à des niveaux inédits... 👉 Lire l'article

Amazon lance sa première mission d’envergure pour son réseau satellitaire concurrent de Starlink.
Amazon s’apprête à lancer KA-01, la première mission opérationnelle de son projet Kuiper, avec 27 satellites destinés à fournir une connexion internet rapide et mondiale. Le lancement, prévu au plus tôt le 9 avril depuis la base de Cape Canaveral, marque le début d’un déploiement massif de plus de 3 200 satellites en orbite basse.

Meta sous pression : Zuckerberg tente d’éviter un procès antitrust fédéral.
À moins de deux semaines d’un procès historique intenté par la FTC, Mark Zuckerberg aurait multiplié les rencontres avec Donald Trump et ses proches pour obtenir un règlement à l’amiable. L’enjeu : éviter un procès visant les acquisitions d’Instagram et WhatsApp, accusées d’avoir étouffé la concurrence. Malgré une première annulation du dossier en 2021, l’affaire a été relancée, et Meta se prépare à une bataille juridique majeure. Le dossier pourrait devenir un test politique autant que judiciaire pour l’avenir de la régulation tech aux États-Unis.

Google confronté à une pénurie de GPU, se tourne vers CoreWeave.
Google est en discussions avancées pour louer des puces Nvidia Blackwell auprès de CoreWeave, un fournisseur cloud en pleine ascension, afin de pallier le manque de capacité de ses propres centres de données. Cette démarche illustre la tension persistante sur le marché des GPU, y compris pour les acteurs historiques comme Google, confrontés à l’essor fulgurant de la demande en IA. CoreWeave, soutenu par Nvidia et déjà partenaire d’OpenAI et Microsoft, s’impose ainsi comme un relais stratégique pour l’hébergement de calcul intensif.

Et si la France redevenait une nation productrice d’armes… mais en startup mode ?

Parler d’innovation en matière de défense, en France, est un exercice périlleux. L’écosystème tech y voit un terrain miné, le débat public confond engagement industriel et bellicisme, et l’appareil d’État reste figé dans une mécanique d’appels d’offres lourds et d’investissements planifiés à dix ans.

Pourtant, à l’heure où les conflits s’intensifient aux frontières de l’Europe, une évidence s’impose : notre modèle industriel de défense ne répond plus à l’urgence stratégique ni au rythme de l’innovation technologique...👉 Lire l'article

Letsignit lance « Sondages »: collecter des retours clients et collaborateurs n’a jamais été aussi simple.
Letsignit, expert européen des solutions de gestion de signatures mail, annonce aujourd’hui le lancement de sa nouvelle fonctionnalité « Sondages », permettant aux entreprises d’intégrer des enquêtes interactives directement dans leurs signatures mail.

Dans un contexte économique où l’expérience client et l’engagement collaborateur déterminent plus que jamais la performance des organisations, la collecte de feedback s’impose comme un levier stratégique incontournable. Pourtant, selon plusieurs études sectorielles, les taux de réponse aux enquêtes traditionnelles peinent à dépasser les 20%, compromettant la représentativité des données recueillies et, par conséquent, la pertinence des décisions qui en découlent... 👉 Lire l'article

Cybersécurité : Hornetsecurity s’empare du français Altospam pour renforcer sa présence en Europe.
Lors du Forum InCyber à Lille, Hornetsecurity a annoncé l’acquisition d’Altospam, spécialiste bordelais de la sécurité des emails, sous réserve de l’approbation du ministère de l’Économie. Ce rachat marque une nouvelle étape dans la stratégie paneuropéenne du groupe allemand, déjà propriétaire de Vade Secure, visant à bâtir un acteur souverain face aux géants américains. Soutenu par PSG Equity, TA Associates et Verdane, Hornetsecurity poursuit son ambition de consolider un portefeuille de solutions cloud alliant sécurité, conformité et souveraineté des données.

SEO : l’optimisation ne cible plus Google, mais l’intelligence artificielle.

Pendant vingt ans, les sites web ont été conçus pour convaincre un moteur de recherche : Google. Aujourd’hui, ce sont les agents d’intelligence artificielle qui lisent, interprètent et recommandent. Le référencement se déplace. Ce n’est plus l’algorithme du moteur qu’il faut satisfaire, mais celui du modèle. Le SEO entre dans une nouvelle ère : celle de l’optimisation pour les intelligences.

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• Le vrai KPI oublié dans la course à l’IA : le taux d’utilisation des datacenters
• Scope3, Equativ, Hawk : la montée des Super Signal Aggregators dans l’Adtech
• Multimodalité + edge computing : la recette d’Alibaba pour l’IA de terrain
• Les talents sont fidèles à l’apprentissage que vous leur offrez, pas à l’entreprise

AI FIRST

Le prochain champ de bataille de l’IA : la mémoire.

L’intelligence artificielle a longtemps reposé sur la puissance de calcul et l’accès à des volumes massifs de données. Désormais, la mémoire s’impose comme un levier stratégique de premier ordre. Dans un contexte où les modèles d’IA quittent les centres de données pour s’exécuter sur les appareils des utilisateurs, la capacité à stocker, accéder et traiter localement les informations devient déterminante.

Pendant une décennie, l’industrie de l’IA s’est structurée autour d’un postulat simple : l’amélioration des performances dépendait d’une augmentation linéaire de la puissance de calcul. Nvidia, en captant l’essentiel de la demande en GPU pour l’entraînement des modèles, a incarné cette logique. L’entraînement massif de modèles fondation nécessitait des grappes de milliers de puces spécialisées, logées dans des centres de calcul hyperscale.

Mais cette architecture centralisée montre ses limites...

ENTREPRENEURS

Diriger une startup en 2025 impose de tenir deux rôles en tension permanente. D’un côté, l’exécutant : focalisé sur l’opérationnel, la livraison produit, la croissance mesurable. De l’autre, l’explorateur : attentif aux signaux faibles, aux ruptures, aux zones d’incertitude stratégiques. Or, exécuter et explorer ne sollicitent ni les mêmes ressources, ni les mêmes rythmes, ni les mêmes instincts. Ce dilemme structurel du CEO est rarement adressé frontalement, mais il est décisif. Mal géré, il produit inertie, aveuglement ou dispersion. Bien négocié, il devient un avantage.

Exécuter : livrer, stabiliser, rentabiliser... 👉 Lire l'article

WORK IN PROGRESS

La gouvernance de la donnée ne se limite plus à la technique ou à la conformité juridique. Face à l’empilement réglementaire et à la montée des risques stratégiques, un nouveau rôle pourrait s’imposer au sein des entreprises : celui de Chief Data Compliance Officer. Une convergence réglementaire inédite...

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RESSOURCES

LEVÉES DE FONDS

• Fairly Made lève 15 millions d’euros pour accélérer la transformation numérique de la mode responsable
• Parallel lève 3,2 millions d’euros pour délester l’hôpital de sa bureaucratie
• WeeFin lève 25 millions d’euros pour s’attaquer au marché européen de la donnée ESG
• Fairmat lève 51,5 millions d’euros pour industrialiser la circularité des matériaux composites
• Feedae lève 1,6 million d’euros pour analyser 100 % des conversations clients

EMPLOI

Senior Digital Strategist.

Adobe’s Digital Strategy Group works with C-level leadership at leading companies to advise on digital strategy and transformation for customer-centric experiences, audience monetisation and digital innovation. Adobe has long been at the forefront of enabling customers on digital transformation, customer-centric experiences and data-driven innovation across industries.

👉 L'offre d'emploi

AGENDA

🇬🇧 AI Expo Global – 30 avril au 1er mai 2025 – Londres

🇺🇸 Google I/O – Dates à confirmer (généralement début mai 2025) – Mountain View

🇫🇷 Paris-Saclay Spring 2025 – 20 mai 2025 – Institut Polytechnique de Paris, Palaiseau

🇫🇷 La Product Conf 2025 – 20 mai 2025 – Folies Bergère, Paris

🇺🇸 Apple WWDC – Dates à confirmer (généralement début juin 2025) – Cupertino
🇫🇷 VivaTech – 11 au 14 juin 2025 – Paris