TRIBUNE 

Les consommateurs en mutation : comportements émergents et attentes des consommateurs dans un monde digitalisé

Afin de ne pas stéréotyper les comportements humains et d’éviter les raccourcis générationnels, nous ne parlerons pas de tendances dans cet article mais plus de nouveaux signaux. Des signaux faibles qui nous indiquent de nouvelles maturités comportementales dans une société de plus en plus technologique.

Notre rapport à l’espace et au temps a considérablement évolué ces dernières années, les phénomènes de doomscrolling, la limitation de temps d’écran optionnable sur tiktok ou sur les smartphones nous montre que nous avons perdu le contrôle sur notre propre temporalité, sur notre façon de « passer le temps ». Alors que 77% des Français vont sur internet pendant leur temps libre*, le digital devient le nouveau territoire d’expression des hobbys traditionnels. 

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RETAIL MEDIA

Retail media : Mimbi, pour une mesure unifiée et globale

Lauréat de l’espoir en Or de la denière Nuit des Roi, fondée en 2023 par Mickael Froger et Frédéric Clément, deux entrepreneurs expérimentés (notamment à la manette du succès de Lengow antérieurement) Mimbi est une plateforme SaaS qui permet aux marques et à leurs agences de centraliser toutes leurs données de retail media et de commerce afin de gérer plus finement leurs campagnes. Mimbi vise à apporter de la clarté dans un secteur où les standards manquent, en fournissant une mesure unifiée et globale de la performance des investissements en retail media.

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C'EST NOUVEAU 

Criteo collabore avec Microsoft Advertising pour stimuler la croissance du Retail Media

Criteo annonce une collaboration stratégique avec Microsoft Advertising. L’objectif de ce partenariat est de faire bénéficier de la vaste demande de Microsoft Advertising au réseau mondial de Criteo, qui compte 225 retailers. Microsoft Advertising a également l'intention de travailler avec Criteo en tant que partenaire média on-site privilégié, et d’étendre la technologie de monétisation de Criteo à ses clients retailers, créant ainsi un écosystème média de détail encore plus unifié.

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Publicité digitale en France : reprise de la croissance au premier semestre 2024 : + 14% vs S1 2023

Le SRI et l’UDECAM publient aujourd’hui le 32^ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Cette étude de référence, initiée par le SRI en 2009, analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France.  

L’Observatoire de l’e-pub donne une vision sell-side du marché, sommant les revenus générés par la vente d’inventaires en propre, s’alignant ainsi sur les recettes média publiées par l’IREP.

Après un premier semestre 2023 médiocre, la publicité digitale reprend son rythme de croissance au S1 24 à +14%, en ligne avec l’évolution moyenne constatée depuis 2014 de +13% sur les premiers semestres. Le marché représente un chiffre d’affaires d’environ 5Mds€, principalement tiré par le Social (+25%) et par le Display (+15%). Tous ses leviers progressent.

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63% des Français réalisent leurs courses du quotidien à 10€ près (Baromètre in-Store Media / Ipsos 2024)

Pour la 5ème année, in-Store Media, spécialiste du retail media omnicanal dont la publicité en point de vente, a confié à Ipsos le soin de mener une étude sur les comportements des shoppers Français lors de leurs courses du quotidien (alimentaire, boissons, hygiène, entretien). 2 000 shoppers Français en charge des achats pour leur foyer ont étéinterrogés entre mars et avril 2024 (panel représentatif de la population française, méthode des quotas).

Alors que l’inflation semble être ‘The New Normal’, les consommateurs mettent en place de nouvelles habitudes pour leurs achats du quotidien.

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