Les Promoted Pins débarquent dans les campagnes Demand Gen

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Mais avant ça : on t’invite à notre webinar pour t’aider à rendre ta marque visible dans les réponses d’IA. C’est le 19 juin à 11h, et nous avons déjà 423 inscrits ! 🥳

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🗓️ Au programme cette semaine :

1️⃣ [SMA] Nouvelle option de partage de budget entre ensembles publicitaires

2️⃣ [SMA] Optimisation sur la valeur des conversions étendue au-delà des achats

3️⃣ [SMA] Nouvelle fonctionnalité "Creative Insights" dans Ads Manager

4️⃣ [SMA] Identité unique au choix dans les Partnership Ads

5️⃣ [SEA] Google Ads : Les Promoted Pins débarquent dans les campagnes Demand Gen

1️⃣ [SMA] Meta Ads : Nouvelle option de partage de budget entre ensembles publicitaires

Jusqu’à présent, les annonceurs sur Meta devaient choisir entre un budget de campagne (Advantage Campaign Budget - automatisation maximale) et un budget au niveau de l’ensemble de publicités.

Meta introduit une nouvelle fonctionnalité hybride : lorsque tu utilises le budget au niveau des ensembles, tu peux désormais autoriser Meta à redistribuer jusqu’à 20 % du budget quotidien de chaque ensemble vers les autres ensembles de la même campagne, si cela permet de booster les performances globales.

Gains :

• Plus de flexibilité dans la gestion budgétaire.

• Une tentative d'optimisation assistée tout en gardant un contrôle au niveau des ad sets.

📢 L'avis de notre expert : Idéal pour le testing créatif, où chaque ensemble a ses propres objectifs mais peut tout de même bénéficier d'une dynamique d'optimisation globale. C'est aussi une solution pour éviter qu’un ensemble sous-performant “gaspille” du budget pendant qu’un autre, plus performant, pourrait en bénéficier. À tester pour voir si la redistribution se fait intelligemment. 

2️⃣ [SMA] Meta élargit l’optimisation sur la valeur des conversions au-delà des achats

Jusqu’à présent, la stratégie d’enchères “Maximiser la valeur des conversions” sur Meta n’était disponible que pour l’événement "Purchase" (Achat). Il était donc impossible d’exploiter cette logique pour d'autres étapes clés du parcours client qui ont pourtant une valeur business. Meta vient de corriger le tir.

Il est désormais possible de maximiser la valeur des conversions pour tous les événements offsite, y compris :

• Add to Cart (Ajout au panier)

• Complete Registration (Inscription terminée)

• Événements personnalisés (ex : achat par un nouveau client, achat d’un produit stratégique, lead qualifié)

Gains :

• Optimiser la valeur même si l’achat n’est pas l’objectif immédiat ou unique.

• Se concentrer sur les signaux business les plus pertinents pour ton activité (ex : paniers d’un certain montant, leads à forte valeur potentielle).

• Mieux piloter le ROAS en amont de la conversion finale, en valorisant les étapes intermédiaires.

📢 L'avis de notre expert : Pour en bénéficier, il faut bien transmettre les paramètres value et currency sur tes événements non-“Purchase” (via Pixel ou CAPI). Mais pas besoin d’avoir CAPI pour activer cette fonctionnalité.

3️⃣ [SMA] Nouvelle fonctionnalité Creative Insights dans Ads Manager

On le sait, les performances publicitaires ne reposent plus uniquement sur le ciblage ou les enchères. Aujourd’hui, la qualité et la diversité créative sont devenues des leviers majeurs d’optimisation. Meta déploie progressivement Creative Insights, un nouvel outil intégré à Ads Manager pour mieux analyser et piloter cet aspect.

Ce que tu dois savoir :

• Visualiser les signaux de fatigue créative par ensemble de publicités ou par format.

• Explorer des insights thématiques (ex : humour, nostalgie, joie) basés sur les performances de tes propres publicités ou celles d’autres annonceurs.

• Identifier quand et comment diversifier tes assets pour éviter la baisse de performance due à la lassitude.

L’outil agrège ces données dans une interface unique, accessible depuis l’onglet "Account Insights" dans Ads Reporting, ou directement via le "Performance Summary" dans Ads Manager.

📢 L'avis de notre expert : Pas d'avis spécifique pour cette nouveauté qui est en cours de déploiement, mais cet outil semble très prometteur pour enfin mieux comprendre et optimiser l'impact réel des créa. Avoir des données centralisées sur la fatigue et les thématiques performantes est un vrai plus.

4️⃣ [SMA] Meta Ads : Identité unique au choix dans les Partnership Ads

Les Partnership Ads (anciennement Branded Content Ads) sont un levier incontournable pour amplifier les contenus de créateurs avec de la sponsorisation. Jusqu’ici, la publicité affichait systématiquement les deux identités (la marque ET le créateur) dans l'en-tête. Meta offre désormais plus de flexibilité.

Il est maintenant possible de choisir quelle identité s’affiche dans tes Partnership Ads :

• Uniquement la marque

• Uniquement le créateur

• Ou les deux, comme c'était le cas auparavant.

Gains :

• Plus de contrôle sur l'apparence de la publicité.

• Possibilité d'adapter l'affichage à la stratégie de la campagne (mettre en avant le créateur pour l'authenticité, la marque pour la notoriété, ou les deux pour la transparence).

📢 L'avis de notre expert : Cette flexibilité est une bonne nouvelle pour affiner la stratégie de branding et de collaboration avec les créateurs. Choisir l'affichage le plus pertinent selon l'objectif de la campagne (par exemple, privilégier le nom du créateur si sa communauté est très engagée et que l'on vise la crédibilité) permettra d'optimiser l'impact de ces formats.

5️⃣ [SEA] Google Ads : Les Promoted Pins débarquent dans les campagnes Demand Gen

Les campagnes Demand Gen de Google Ads, conçues pour stimuler la demande avec des formats visuels sur YouTube, Discover et Gmail, s'enrichissent. Elles intègrent désormais les Promoted Pins (épingles sponsorisées) sur Google Maps.

Ce que cela signifie pour les annonceurs :

• Possibilité de mettre en avant leurs emplacements physiques directement sur la carte Google Maps via les campagnes Demand Gen.

• Une nouvelle manière d'attirer l'attention des utilisateurs à proximité de leurs points de vente.

• Un levier supplémentaire pour augmenter les visites en magasin grâce à une visibilité locale renforcée au sein de ces campagnes axées sur la découverte.

📢 L'avis de notre expert : L'intégration de Google Maps dans les campagnes Demand Gen ouvre des perspectives intéressantes, notamment pour les stratégies "drive-to-store". Il sera désormais possible d'utiliser ce type de campagne avec un objectif de visites en magasin ("Store Visits") pour renforcer l'impact local et mesurer plus directement les retombées physiques de ces investissements.

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– L’équipe des Geeks de l’Acquisition