| Victime de son succès, l’inventeur du blue jean, Levi’s s’est vu concurrencé par une myriade de nouvelles marques se prétendant plus « cool », plus « hype », plus féminines, que le fameux 501, popularisé dans les années 1950 par Marlon Brando, James Dean ou Marilyn Monroe. A la fin du siècle dernier, certains pronostiquaient même un déclin irréversible de l’icône de plusieurs générations d’Américains. En quelques années, un nouveau PDG, Chip Bergh a su trouver la martingale pour redonner au label Levi’s tout son attrait et le remettre à la mode. C’est ce retournement, un véritable exploit en termes de marketing, que raconte la cover du magazine cette semaine. Ne pas manquer non plus dans ce numéro, au moment où l’on célèbre le centenaire de la mort de Proust, le portrait de l’immortel écrivain de « A la Recherche du temps perdu » en homme d’affaires, qui sut se gérer lui-aussi comme une marque. Une grande partie de notre supplément est consacré cette semaine à la montagne, théâtre de deux belles réussites en business : Fusalp, bien connu des sportifs, aujourd’hui en pleine mutation lifestyle, et JuraFlore, qui produit dans le Haut-Jura le « meilleur fromage du monde ». Bon week-end ! |
