Es ist gerade mal zwei Wochen her, dass Valerie Dichtl und ich die Marketplace Convention in Köln eröffnet und dort die neueste Version von Valeries "Marktplatz-Quadranten" vorgestellt haben - Branchen-spezifische Übersichten über die wichtigsten europäischen B2C-Marktplätze, die man sich auf jeden Fall wohlwollend anschauen sollte, wenn man in dieser Branche unterwegs ist.
Dort habe ich auch exklusiv den ersten Quadranten überhaupt für die Branche "DIY & Garden" vorgestellt; aber zwei Wochen später ist der schon wieder Old News und muss überarbeitet werden. Denn der Markt ist gerade extrem dynamisch und die ganze Branche, die zuerst dem Thema E-Commerce und dann dem Thema Marktplätze extrem skeptisch gegenüber stand, holt ihren Rückstand zu anderen Branchen gerade mit Riesenschritten auf.
Genug Anlass für eine ausführliche Analyse - viel Spaß beim Lesen!
Ingrid Lommer Resident Platform Geek der Internet World
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BREAKING MARKETPLACE NEWS
Frischer Marktplatz-Wind für DIY & Garden
Bisher hat sich die deutsche Baumarkt-Szene in Sachen Marktplatz-Ambitionen eher zurückgehalten; doch in diesem Jahr scheint der Knoten zu platzen. Die großen Drei Obi, Bauhaus und Hornbach streben fast zeitgleich ins Plattform-Business - aber der Abstand zur europäischen Konkurrenz ist groß. Denn Plattformen wie DIY.com, Bricoman oder VidaXL haben sich schon längst ausgebreitet. Und dann ist da natürlich auch noch Amazon.
Share of Voice in der Kategorie "Wasserkocher" auf Amazon: Balter ungeschlagen Die Hamburger Amazon-Agentur Remazing wertet exklusiv für das "Marketplace Update" den "Share of Voice" (SoV) in verschiedenen Kategorien auf Amazon aus und bestimmt damit, welche Brands in diesen Kategorien die höchste Sichtbarkeit bei den wichtigsten Keywords auf sich vereinen; organische und Advertising-Reichweite werden dabei zusammen erfasst.
Diesmal im Fokus der Share-of-Voice-Auswertung: die Amazon-Kategorie Wasserkocher. Die Top 10 auf Amazon werden klar von Balter dominiert. Dahinter konkurrieren unterschiedliche Hersteller um die folgenden Plätze. Neben Aigostar, Russell Hobbs oder Arendo, tauchen auch bei Wasserkochern Amazon Basic Produkte auf. Allerdings können sich weder die Amazon eigenen Produkte noch andere Hersteller klar von der Konkurrenz absetzen, oder auf Balter aufschließen. Dieser Unterschied besteht allerdings nur, wenn man sich die Sucherergebnisseite im Ganzen anschaut. Auf die rein organischen Ergebnisse reduziert, spielt Balter keine Rolle. Da zeigt sich das Bild eines weit aufgefächerten Markets, in dem kein Hersteller sich einem mit besonders hohen Share of Voice hervor tun.
Amazon-Auszahlungen laufen wieder: Auf EU-Ebene, also auch in Deutschland, wurde vielen Amazon-Sellern die Auszahlung ihrer Guthaben verweigert. Mittlerweile laufen die Zahlungen wieder - auch weil Amazon ein Einsehen hatte.
Erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe treffsicher und strategisch ansprechen. Dabei geben neue Entwicklungen wie Künstliche Intelligenz und Virtual Reality wichtige Denkanstöße.
Selektive Vertriebsbeschränkungen auf Marktplätzen?
Je mehr Hersteller sich selbst um ihr Marktplatz-Geschäft kümmern bzw. sich damit auseinander setzen, wie ihre Produkte auf Marktplätzen präsentiert werden, umso öfter kracht es zwischen Brand und Händlern. Denn Brands wollen ihren UVP halten, Händler Umsatz machen. Brands wollen vor allem ihre Markenwerte repräsentiert sehen, Händler wissen, welche Bilder, Headlines und Produktbeschreibungen am besten klicken - auch wenn sie vielleicht nicht ganz dem Marken-Image entsprechen. Wenn Hersteller dem Treiben ihrer Händler nicht mehr untätig zuschauen wollen, greifen sie immer wieder mal zu selektiven Vertriebsbeschränkungen. Das ist nicht neu, und landete auch schon diverse Mal vor Gericht - dennoch heizt die Praxis immer wieder die Gemüter auf.
Auf LinkedIn schildert Movesell-Co-Gründer Florian Vette einen Fall, in dem sich eine Marke nicht anders zu helfen wusste, als ihren Händlern in den AGB den Verkauf auf Marktplätzen oder Cross-Border-Plattformen zu verbieten. Rechtlich vermutlich angreifbar - aber zielführend? Die Debatte dazu läuft noch.
eBay verleiht eBay Awards an sechs innovative Seller: Mit Kategorien wie Nachhaltigkeit, Gründergeist und lokalem Engagement zeigt sich die Diversität des Online-Handels und die Bedeutung des E-Commerce für die moderne Wirtschaft.
Hornbach startet Marktplatz: Als erster der großen Drei im deutschen Baumarkt-Business hat Hornbach letzte Woche seine Plattform live geschaltet.
eBays gemischte Zahlen fürs 3. Quartal: So mancher eBay-Händler wartet schon seit längerer Zeit auf ein Ende der stetigen Talfahrt. Die Geschäftszahlen fürs 3. Quartal stimmen zwar nicht übermäßig hoffnungsfroh, zumindest fallen sie aber weitgehend stabil aus. Das GMV wuchs um 3 Prozent und lag damit ebenso wie der Gewinn am oberen Rand der Prognose. Den Nutzerschwund konnte der Marktplatz wieder nicht aufhalten: Die Zahl der aktiven eBay-Nutzer fiel um 3 Prozent.
Let's talk Marketplace 43: What a week! Unser Recap zur Marketplace Convention: Was denn, noch ein Recap zur Marketplace Convention? Zugegeben, Ingrid und Valerie kommen mit ihren Gedanken zum größten Marktplatz-Event Deutschlands ein bisschen spät zur Party, LinkedIn quoll letzte Woche ja förmlich über vor Erfahrungsberichten euphorisierter Teilnehmer. Aber Ingrid musste das erfolgreiche Event, das aus zehn Monaten intensiver Arbeit entstanden, ist ja auch erstmal verdauen, bevor sie sich ans Worte finden machen konnte.
MARKTPLATZ-STECKBRIEF
ManoMano
Missionstatement: Europaweite Adresse für Baumarkt-Profis und DIY-Amateure, präsent in Frankreich, Spanien, Italien, Deutschland und UK Geschäftsmodell: geschlossener B2C- und B2B-Marktplatz mit Provisionsmodell monatliche Aufrufe (europaweit): über 73 Millionen Anzahl Händler: 5.000 Gesamtsortiment: über 16 Millionen Produkte Gesamt GMV (alle internationalen Märkte) 2021 (neuere Zahlen liegen nicht vor): 1,2 Mrd. Euro wichtigste Kategorien: Werkzeug und Bad-Bedarf BedeutungderPlattformin diesenKategorien: Im B2C-Umfeld Verfolger, im B2B-Umfeld Geheimtipp interessant für: Brands und Retailer, deren Produkte sich auch für B2B-Kunden eignen und beide Zielgruppen auf einer Plattform adressieren wollen.
Wie jede neue Technologie bietet auch der modulare Commerce neue digitale Möglichkeiten, bringt jedoch auch neue Herausforderungen mit sich. In unserem Leitfaden zeigen wir Ihnen den richtigen Weg, um in dieses Thema einzusteigen.
Ebner Media Group GmbH & Co. KG, Büro München Postfach 20 15 52 • 80015 München Bayerstraße 16a • 80335 München Deutschland Telefon: +49 731 88005 - 8205, Telefax: +49 731 88005-5203 Geschäftsführer: Marco Parrillo
