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Martech | Storytelling | Werbewirkung
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Mittwoch, 28. April 2021
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Marketing
Beiträge der Fachredaktion
Martech ist kein Heilsbringer
Technologien nehmen zu Recht eine Schlüsselrolle im Marketing ein, da nur mit ihrer Hilfe digitale Kundenorientierung gelingen kann. Allerdings ist Martech nicht imstande, wichtige menschliche Kompetenzen zu ersetzen, auf die es jetzt ebenso ankommt.
"Ohne Daten gibt es keine Geschichten"
Effektives Storytelling fußt auf einer Datenstrategie, sagt Springer-Autor Hans-Wilhelm Eckert im Interview mit Springer Professional. Er erklärt, warum mangelnde Datenkompetenz und globale Gefahren zu den größten Herausforderungen zählen.
Ruf der Medien färbt auf Werbung ab
Konsumenten entwickeln klare Nutzungspräferenzen der einzelnen Medien, wenn es um Unterhaltung oder Informationen geht. Diese Wahrnehmung überträgt sich auch auf die dort ausgespielte Werbung.
Aus der Bibliothek
Der Hype um das Influencer Marketing
Influencer Marketing ist schon seit einiger Zeit ein Hype in der Marketingwelt. Doch wie entwickelt sich das Instrument mit den Markenbotschaftern? Erwin Lammennett fühlt dem Trend im Springer-Buchkapitel mit Fakten und Erkenntnissen auf den Zahn.
Wie exzellente Mitarbeiterkommunikation gelingt
Angestellte in deutschen Top-Start-ups sind mit der Mitarbeiterkommunikation zufriedener als Beschäftigte in Dax-30-Konzernen. Denn die Jungunternehmen gehen die interne Kommunikation oft anders an.
Das Recht auf Vergessenwerden ist nur eine Chance
Datensammeln ist Kerngeschäft der Internetgiganten Google, Amazon oder Facebook. Dass nicht jeder damit einverstanden ist, liegt auf der Hand. Doch das Recht auf Vergessenwerden ist für das Reputationsmanagement allenfalls eine Chance, so Fachanwalt Ruben A. Hofmann.
Aus der Bibliothek
Top-Begriffe im B2B-Marketing
Kennen Sie die wichtigsten Fachbegriffe aus dem B2B-Marketing? Springer-Autor Uwe Seebacher führt im Kapitel seines Praxishandbuchs durch das Ökosystem der Top-Schlagworte aus dem Marketing – von A wie Account-based Marketing (ABM) bis U wie User Experience.
Unser Online-Dossier zur Corona-Krise
Die Corona-Pandemie setzt Menschen wie Unternehmen zu. Heute ist es wichtiger denn je, an aktuelle und fundierte Informationen zu kommen. Die Redaktion von springerprofessional.de bündelt daher aktuelle Artikel, Interviews und Wissen aus der digitalen Fachbibliothek in einem Online-Dossier zum Thema.
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Digitales Kundenerlebnis enttäuscht wie vor der Pandemie
Keine Nachsicht bei technischen Fauxpas: Konsumenten schrauben ihre Ansprüche an die digitalen Kompetenzen von Unternehmen immer weiter nach oben. Neben praktischen Funktionen stehen digitale Innovationen auf der Wunschliste.
Buchtipp
KI in Marketing & Sales – Erfolgsmodelle aus Forschung und Praxis
Künstliche Intelligenz ist das aktuell und vor allem zukünftig beherrschende Thema im Hinblick auf Digitalisierung und digitale Transformation. Ihre Entwicklung ist national und international mittlerweile maßgeblich für alle Bereiche von Forschung und Praxis. Mittels KI sollen Prozesse effizienter und schlanker, Produkte und Dienstleistungen einzigartiger und smarter werden. Vor allem in Marketing und Vertrieb bieten sich vor diesem Hintergrund zahlreiche Chancen – und zugleich Herausforderungen. Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen, Agenturen und Beratungen KI bereits erfolgreich als Marketing- und Vertriebs-Tool einsetzen und wie KI strategisch integriert werden kann. Es bietet einen umfassenden und branchenübergreifenden Überblick über aktuelle und zukünftige Herausforderungen sowie Chancen des Einsatzes von KI in Marketing und Vertrieb.
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