Match Nike versus Adidas : 4 différences stratégiques

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NIKE VS ADIDAS

Match Nike versus Adidas : 4 différences stratégiques

L’équipementier sportif Nike a lourdement creusé l’écart avec son rival historique Adidas, avec une différence de chiffre d’affaires de 24,2 Milliards de Dollars en 2022. Le volet numérique n’est qu’une partie de la guerre que se livre les deux géants depuis des décennies. Pour le comprendre, éclairage sur 4 différences entre les stratégies de Nike et Adidas, dont le marketing numérique et l’influence sur les réseaux sociaux (et sur les écrans de cinéma).

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EVENEMENT

Le 27 mai, c'est le rendez-vous Retail !

Le commerce devient une expérience globale, qui inclut des services, implique la marque, sa communication, sa relation client, sa maîtrise des leviers marketing notamment digitaux, les nouveaux services. Et de son côté, le consommateur devient un consommateur connecté, avec de nouveaux usages, parfois contradictoires entre des aspirations et un contexte, notamment d’inflation.

Les premiers speakers annoncés :

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INTERVIEW

Adrien Delambre (Greenbids) : dans le programmatique, la décarbonation, la qualité et les performances convergent

Greenbids réduit, grâce au machine learning, les émissions carbone de la publicité digitale. La startup vient de remporter l'Espoir en Or à la Nuit des Rois 2023. Nous avons voulu en savoir un peu plus. Nous avons rencontré Adrien Delambre, CRO and Cofounder de Greenbids.

Adrien a répondu à nos questions :

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C'EST NOUVEAU

Direct Assurance, 1er annonceur à optimiser la scénarisation de ses plans médias vidéos en fonction de l’attention publicitaire

Les résultats d’une étude menée par Direct Assurance, Initiative et xpln.ai révèlent que la mesure de l’attention publicitaire permet d’optimiser l’efficacité de son plan média vidéo.

Durant deux mois, Direct Assurance s’est appuyée sur les solutions d’xpln.ai pour mesurer l’attention portée à ses publicités sur l’ensemble de son plan média. Cette étude a permis à l’assureur, accompagné de son agence Initiative, d’écarter les formats qui ne suscitent aucune attention, puis de mixer les formats à forte et à faible attention pour maximiser l’efficacité de son plan média, sans surcoût…>en savoir plus

MAIS AUSSI…

Salesforce double son investissement dans l’IA générative et dévoile une étude qui confirme l’engouement pour ce marché

Salesforce, solutions de gestion de la relation client, annonce injecter 250 millions de dollars supplémentaires à son fonds d’investissement dédié à l’IA générative (Generative AI Fund). Désormais doté de 500 millions de dollars, le fonds piloté par Salesforce Ventures (filiale de capital risque de Salesforce), poursuit ses investissements dans des start-ups du secteur de l’intelligence artificielle à l’image de Cohere ou Anthropic.

Parallèlement, Salesforce dévoile les résultats d’une étude sur l’IA générative menée auprès de 4000 salariés. Malgré les risques posés par l’IA générative quant à la sécurité des données des entreprises, les salariés interrogés restent enthousiastes quant à l’utilisation de la technologie au quotidien...>découvrir les points clés de l'étude

Média Figaro dresse un nouveau bilan de son offre « Greenview »

Prisma Media, Bacardi, Kimberly-Clark, Aller Media, Future, gutefrage.net|highfivve, OneFootball, Tesco Media et Insights Platform s'engagent sur la protection de la vie privée en rejoignant ce nouveau framework de l’identité sur l’Open Internet qui vise à offrir aux consommateurs européens un meilleur contrôle de leurs données...>lire la suite

Gamned! étoffe son offre « Big Retail » dédié au Retail Media

L’agence de publicité digitale propose désormais deux approches complémentaires sur l’activation : on site et off site. À travers le développement de cette offre « Big Retail », les équipes d’experts de Gamned! sont désormais en mesure d’accompagner les marques au quotidien sur leur présence digitale auprès des retailers....>lire la suite

Des marques mondiales et européennes de premier plan se tournent vers l’European Unified ID pour préserver une publicité pertinente

Prisma Media, Bacardi, Kimberly-Clark, Aller Media, Future, gutefrage.net|highfivve, OneFootball, Tesco Media et Insights Platform s'engagent sur la protection de la vie privée en rejoignant ce nouveau framework de l’identité sur l’Open Internet qui vise à offrir aux consommateurs européens un meilleur contrôle de leurs données...>lire la suite