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| Wie kommt der Keks in die Dose | Markenbekanntheit ist nicht gleich Markenstärke | Starbucks: kein Erleben, kein Erfolg | Deutscher Markenkongress 2025 - Jetzt Early-Bird-Ticket sichern! | 10. Auflage: Strategie und Technik der Markenführung |
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Coca Cola und OREO, zwei der bekanntesten Marken weltweit, haben sich zusammengetan, um etwas Neues zu kreieren: Coca‑Cola® OREO™ Zero Sugar und OREO® Coca‑Cola™ Sandwich Cookies.
Diese neuen Produkte vereinen die Geschmacksprofile beider Marken in einer Schwarz-Weiß-Verpackung und sind Teil einer größeren Initiative, die auch digitale und physische Erlebnisse wie personalisierte Spotify-Playlists und exklusive Events umfasst.
Ob diese Markenkooperation jedoch wirklich sinnvoll ist, analysiert Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch in seinem Beitrag.
Hier geht's zum Blogbeitrag. |
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| Viele Entscheider verwenden die Markenbekanntheit synonym für die Markenstärke und sehen sie als die Währung schlechthin an.
Warum diese Annahme allerdings falsch ist, erklärt Daniel Kochann in seinem Beitrag anhand zweier bekannten Marken: BMW und Opel. Diese beiden Marken haben dieselbe gestützte Markenbekanntheit, aber haben sie deshalb auch dieselbe Markenstärke?
Lesen Sie mehr im Beitrag. |
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Wenn Sie am Astor Place in Manhattan, zwischen Broadway und Lafayette Street, entlangflanieren, sehen Sie eine Glasfront, die mit braunem Packpapier zugeklebt ist. Dahinter war der bislang größte Starbucks-Laden in New York. Nun ist er zu.
Woran liegt es, dass der Laden in hervorragender Lage mangels Profitabilität schließen musste und auch der Aktienkurs auf Talfahrt ist?
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch erläutert mögliche Gründe, warum der Laden in hervorragender Lage mangels Profitabilität schließen musste und auch der Aktienkurs auf Talfahrt ist, in seinem Blogbeitrag.
Welche Rolle Markestärke und Kundenerlebnis bei dieser Entwicklung spielen lesen Sie hier. |
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Es ist soweit: der Ticket-Verkauf für den Deutschen Markenkongress am 19. März 2025 in Frankfurt - der Austauschplattform für Alle, die Marken zum Erfolg führen wollen - ist gestartet.
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