Markenallianzen können ein Booster für Erfolg sein: Wenn die Marken zueinander passen und sich synergetisch ergänzen, indem die eine etwas hat, was die andere eben nicht hat. Krombacher und Almdudler gehen diesen Weg, doch kann das funktionieren?

Welche strategischen Aspekte dafürsprechen und welche Rolle eine
durchdachte Umsetzung bei solch einer Allianz spielt erläutert Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch in seinem Blogbeitrag.

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