| En partenariat avec Adomik, Alliance Digitale a publié la 6e édition de son baromètre de la publicité programmatique qui confirme la baisse la baisse des formats traditionnels (-9% pour le display bannière), mais souligne la croissance significative pour d’autres formats (+10% pour le native advertising, +58% pour l’audio digital). Parmi les tendances à retenir, le baromètre pointe le secteur du Retail qui accroît ses investissements programmatiques (24%) par rapport aux autres secteurs, avec 6 annonceurs dans le Top 15 dont Amazon, désormais leader, mais également Temu, qui se hisse directement à la 10e place. En matière de CPM, le display recule de 3,6%, et cette baisse atteint même 21% pour la vidéo Outstream. A l’inverse, l’étude constate une croissance de +3,5% pour les CPM du native advertising et même de +8,3% pour l’audio digital. Selon le baromètre, 73,7% des investissements publicitaires programmatiques sont réalisés sur mobile, et le CPM « in-app » serait d’ailleurs deux fois plus élevé que celui observé sur le web mobile. Pour la première fois, la part de l'open auction est en baisse de 7% mais reste largement majoritaire, avec plus de 69% des « deals ». Cependant, les Curated Marketplaces continuent de progresser avec une augmentation de +33%, tandis que le programmatique Garanti confirme sa progression (+16%), au détriment des Preferred Deals, avec une forte concentration sur le format Video. Entre les changements technologiques (Privacy Sandbox, ID’s, applications, CTV, DOOH), les défis réglementaires (RGPD, DMA) et les attentes des annonceurs en matière de performance mais également de développement durable, le marché de la publicité programmatique poursuit sa transformation. Et avec l’aide d’Adomiks, Alliance Digitale poursuivra également son baromètre de la publicité programmatique afin de décrypter les tendances de ce segment de marché. Le webinaire de présentation du baromètre est librement accessible enreplay sur Youtube et nous vous invitons àtélécharger le baromètre, dans une version raccourcie et accessible à tous. Les membres peuvent demander une présentation du baromètre exclusive et complète, offrant un accès aux types de deals et aux CPM, merci d'en faire la demande par e-mail à contact@alliancedigitale.org | 