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Marketing

Beiträge der Fachredaktion

"Die eigenen digitalen Kompetenzen spielen eine entscheidende Rolle"

Effizientes Online Marketing ist auf stetig weiterentwickelte Technologien und Datenstrategien angewiesen. Worauf es dabei ankommt, erläutern Ingo Kamps und Daniel Schetter, Springer-Autoren des Buchs "Performance Marketing", im Interview mit Springer Professional.

Clubhouse mischt die Sozialen Medien auf

Audio pur und derzeit hoch exklusiv: Clubhouse ist anders als die bereits bekannten Sozialen Medien. Marketer und Influencer könnten Zielgruppen über die App mit völlig neuen Inhalten erreichen. Einige Punkte gibt es dabei allerdings zu beachten.

Visual Storytelling aktiviert das Unbewusste

Fotos und Bewegtbild hauchen Worten Leben ein, weshalb Visual Storytelling in der digitalen Markenkommunikation auf dem Vormarsch ist. Technologien wie Virtual Reality treiben diesen Trend immer weiter auf die Spitze.

Aus der Bibliothek
Datenschutz in Sozialen Medien

Auch für Social Media gelten datenschutzrechtliche Rechtsgrundlagen und Regelungsprinzipien, denn Social-Media-Anwendungen basieren auf der Verarbeitung personenbezogener Daten. Springer-Autor Gerrit Hornung erklärt im Kapitel an Beispielen die Rechtslage aus der Perspektive von Nutzern und Anbietern.

Tipps für das optimale Linkedin-Profil

Mit über 740 Millionen Mitgliedern ist Linkedin das einzige weltweite Soziale Netzwerk für den geschäftlichen Bereich. Ein perfektes Profil auf der Plattform ist die Basis für den Erfolg, meint Springer-Professional-Gastautor Martin Nitsche.

Was gute CEO- und CFO-Kommunikation ausmacht

Wie sich Chief Executive Officer (CEO) und Chief Financial Officer (CFO) gegenüber der Öffentlichkeit positionieren, ist ausschlaggebend für das Image des Unternehmens. Doch nicht immer existiert hier ein stimmiges strategisches Kommunikationsmanagement.

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Kurze Video-Ads sind effektiver

Nutzer Sozialer Netzwerke haben einen kurzen Geduldsfaden, wenn es um Video-Ads geht. Anzeigen müssen daher schnell zum Punkt kommen, am besten innerhalb von sechs Sekunden, so eine Studie.

Aus der Bibliothek
Strategien für das Online-Marketing

Wie läuft ein Planungsprozess rund um das Online-Marketing ab? Ralf T. Kreuzer erklärt im Kapitel seines Buchs "Praxisorientiertes Online-Marketing" wichtige strategische Aspekte für den Einsatz von Online-Marketing.

Wie sich Kundenbedürfnisse während Corona verändern

Viele Branchen leiden seit dem ersten Lockdown im März 2020 stark unter der COVID-19-Pandemie. Geschäfte müssen schließen, Bereiche wie Gastronomie und Tourismus hohe Verluste ertragen. Doch was bedeutet Corona eigentlich für das Konsumverhalten, fragt Springer-Professional-Gastkolumnistin Anabel Ternès.

Unser Online-Dossier zur Corona-Krise

Die Corona-Pandemie setzt Menschen wie Unternehmen zu. Heute ist es wichtiger denn je, an aktuelle und fundierte Informationen zu kommen. Die Redaktion von springerprofessional.de bündelt daher aktuelle Artikel, Interviews und Wissen aus der digitalen Fachbibliothek in einem Online-Dossier zum Thema.

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Die E-Mail-Flut wächst

Mehr als 319 Milliarden E-Mails weltweit fluten die Kommunikationskanäle derzeit täglich. E-Mail-Marketing ist beliebter Kommunikationshebel hin zum Kunden. Die Datenschutzrisiken sollten Unternehmen dabei jedoch auch im Auge behalten.

Buchtipp
Influencer Marketing

Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings sowohl für die Unternehmens- als auch die Influencer-Perspektive dar. Marketing-Profis erfahren, ob Influencer Marketing für ihre Ziele geeignet ist, wie sie Influencer Marketing erfolgreich in ihre Kommunikations-Strategie einbauen, die passenden Influencer finden, richtig briefen und mit ihnen erfolgreich zusammenarbeiten können und dabei den rechtlichen Rahmen im Auge behalten. Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren und ausbauen können.

Veranstaltungen

04.03.2021 - 04.03.2021
Fachkonferenz Sales Performance Excellence
Seit mehr als sechs Jahren bietet die Fachkonferenz Sales Performance Excellence erstklassige Vorträge, von Experten aus verschiedensten Unternehmen, zu Themen wie Digitalisierung, Effizienzsteigerung, Kosteneinsparung und Umsatzsteigerung.

18.03.2021 - 18.03.2021
IMU Frühjahrstagung 2021
Turning Data into Insights –
Customer Engagement im digitalen Zeitalter

25.03.2021 - 25.03.2021
Expertenforum Sales Excellence
Setzen Sie sich an die Spitze mit Ihrem digitalen Vertrieb

Ingo Kamps / Daniel Schetter: © Ingo Kamps / Daniel Schetter

Clubhouse im App-Store: © Springer Fachmedien Wiesbaden

Auge Zukunft Vernetzung: © eternalcreative / Getty Images / iStock

Linkedin Profil: © Jakub Jirsák / Fotolia

Daten Kommunikation Netzwerk: © metamorworks / stock.adobe.com

Kurze Video-Ads: © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Anabel Ternès: © Anabel Ternès/Bettina Volke

Coronavirus: © dottedyeti / stock.adobe.com

Twitter2: © Twitter, Inc.

Mail: © Springer Professional Wiesbaden GmbH

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