| La rédaction de Viuz vous propose un condensé de 40 chiffres marquants issus de nos articles et interviews publiés entre avril et juin 2024. On espère qu’il nourrira vos réflexions estivales et vos projets de la rentrée. Le contexte économique pèse toujours lourdement dans les choix des consommateurs. Mais l’aspiration à une consommation plus responsable et durable est en croissance. La Génération Z commence à s’affirmer, aussi bien sur le marché du travail qu’avec son pouvoir d’achat. Elle croit aux marques engagées dans la RSE car elle veut consommer autrement, trouver des alternatives à la Fast Fashion et que les publicitaires lui parlent différemment. Les plus jeunes pensent même que l’IA pourrait avoir des vertus pour adapter les publicités afin qu’elles soient plus pertinentes et les aider à mieux consommer. Du côté des marketeurs et publicitaires, l’attention est autant sur l’évolution sociologique des cibles que sur les transformations choisies (IA et automatisation), nécessaires (pour la RSE) ou contraintes (pour adopter le cookieless). Et tout le monde retient son souffle avant les JO de Paris 2024, à la fois écrin de luxe pour les marques Françaises et parenthèse enchantée pour les plus jeunes spectateurs. > Découvrir les 40 chiffres | 