Pierre Louette : "Pour la première fois, les Etats-Unis auront une présence institutionnelle à VivaTech"

Lorsqu’on se demande ce qu’est « faire société », la pub est ce qui semble être au plus proche de la question : publicité, j’écris ton nom ! N’est-ce pas le métier le plus en vue, le plus visible par nature ? Alors, certes, son pouvoir est grand, mais elle marche sur le fil : elle doit être impactante, mais pas impitoyable, ce n’est pas Dallas. Ce n’est pas le reflet de la réalité non plus, la publicité est une forme de théâtre, nous fait remarquer le président et directeur de la création de l’agence la plus créative du monde BETC*, Stéphane Xiberras.

Il est épique ce film conçu par l’agence BETC Étoile Rouge, retraçant l’histoire d’une marque dont le créateur, Jean Rédélé, depuis ses origines, n’a jamais cessé de défendre la légèreté comme étant une force. BD, images d’archives, tournées, bande-son du tonnerre imaginée par Start-Rec et conseiller historique, Jean-Pascal Dauce…

Qui aurait pu imaginer un jour que La Poste ferait de l’un des jeux vidéo les plus populaires de tous les temps, son partenaire afin d’illustrer le chargement optimisé de ses camions qui permet de réduire les émissions de CO2 ? Merci Wings.

À Rome, McDonald’s a récemment installé une mosaïque inspirée de l’Antiquité dans une galerie commerçante du centre-ville qui détourne l’imagerie romaine pour sublimer le patrimoine… burger. Derrière la blague visuelle, une démonstration très contemporaine du pouvoir narratif des marques.

C’est l’annonce faite par Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, lors d’un événement organisé dans les studios espagnols du géant du streaming, près de Madrid, à l’occasion de ses dix ans dans ce pays quelques temps après avoir connu son premier succès dans une langue autre que l’anglais avec la série « La Casa de papel.

Un an après l’Assemblée nationale, le Sénat a adopté ce mardi 10 juin 2025 une proposition de loi visant à freiner l’essor de la fast-fashion, une mode « ultra-éphémère », incarnée par le groupe chinois Shein. Le texte doit désormais faire l’objet d’un accord députés-sénateurs en commission mixte paritaire attendue à l’automne.

Première campagne d’affichage nationale pour Gerblé, marque leader du rayon nutrition dont on ne sais jamais trop à quel rayon se vouer pour la trouver… Aux commandes Hungry & Foolish, qui donne enfin de la visibilité à cette marque qui le vaut bien.

Streaming & Studios (qui regroupera notamment HBO Max) et Global Networks sont les noms des deux sociétés cotées en Bourse. Elles seraient libres de négocier des fusions-acquisitions sans délai après leur scission, a été indiqué Gunnar Wiedenfels, le directeur financier de Warner Bros Discovery, lors d’une conférence.

Nommée « Agence RP de l’année » lors du Grand Prix de l’Influence organisé par INfluencia, nous avons pris un café avec Claire Lerisson, la directrice générale de Monet, filiale du Groupe Ceetadel.

Entre papier glacé et pixels animés, la presse mode cherche un nouveau souffle. Tiraillés entre leur héritage éditorial et la nécessité d’épouser les codes de la culture digitale, les grands titres redoublent d’efforts pour rester désirables… et prescripteurs.