 | | AU SOMMAIRE | mardi 20 mai 2025
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| Agences : Province is the new game : l'alchimie humaine comme nouvelle formule
Françaises, Français, etc. : À l'abri du monde. Le cocon, un micromonde protecteur et apaisant Marques : Avec Travel Mode, Zara s’inspire d’Airbnb et explore les nouveaux territoires du tourisme connecté
Campagnes : Doctolib célèbre la vocation médicale dans une campagne qui refuse la déshumanisation
Étude : TV connectée : la pub ciblée à portée de toutes les marques
Innovations : 8e sommet Choose France : 20 milliards d'euros d'investissements annoncés |
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| | | | | | Précédemment directrice générale de l’agence Why, Ingrid Bourdais à la direction de Province is the new game créée en janvier, et Pascal Ollivier DGA de Gulfstream, expliquent la philosophie de cette agence d’un genre nouveau dans le paysage bouleversé de la com. Un joli nom aussi qui dit « une nouvelle proximité ». Pas celle du kilomètre, mais relationnelle, culturelle, sociale. |
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| | Le terme « habiter », en apparence banal, recouvre une grande richesse. Pour les géographes, il s’agit d’un processus d’échange entre individus, sociétés et espace. Les philosophes y voient une manière d’être au monde. L’habitat est à la fois politique, identitaire, ancré, mais aussi le reflet de nos désirs et de nos pratiques sociales et intimes.  |
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| | | | Avec sa nouvelle campagne 360°, Doctolib redonne un souffle émotionnel et stratégique à sa mission historique : libérer les soignants des contraintes administratives pour qu’ils puissent se recentrer sur l’essentiel… |
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| | | | Zara vient de lancer une offensive inattendue : Travel Mode, une fonctionnalité intégrée à son application mobile, entre lifestyle, tourisme et stratégie omnicanale. Une diversification prometteuse, mais non sans risques. |
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| | Longtemps jugée dépassée, la télévision revient en force grâce à la télévision connectée (CTV). Avec des usages en pleine mutation et des données ultra-précises, elle séduit de plus en plus d’annonceurs, petits comme grands. La preuve avec la dernière étude de Samsung Ads. |
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| | | | Plus de 200 patrons des cinq continents étaient réunis ce lundi à l’occasion d’un sommet baptisé « France, terre de créativité ». Un record d’investissements annoncé dont une majorité concerne des engagements sur l’intelligence artificielle. |
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| | | | À l’occasion de l’événement Faire 2025, l’Union des marques et Kantar ont présenté la première étude consacrée à l’impact des sous-titres pour les personnes malentendantes dans les publicités télévisées. Les résultats soulignent l’enjeu stratégique pour les marques d’améliorer l’accessibilité de leurs campagnes afin de renforcer leur lien avec ces publics. |
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| | | | Cet accord au montant historique, 34,5 milliards de dollars, vise principalement à combiner l’infrastructure mobile et haut débit de Charter avec les actifs résidentiels et commerciaux de Cox, créant le premier acteur national pour concurrencer Comcast sur la connectivité, le divertissement (TV payante et streaming) et le service client. |
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| | | | En une génération de journalistes, les médias ont basculé d’un modèle d’offre à un modèle de demande, bouleversant leur rôle, leur forme et notre relation à l’information, au cœur d’une transformation profonde analysée lors des précédents épisodes de cette série Médiamorphose. |
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| | | | Prix aux Cannes Lions ? Communication à l’humour ravageur en tout cas pour le leader nordique des télécommunications Telia qui révolutionne le secteur avec sa campagne « Pause Box », encourageant les clients à se déconnecter des écrans plutôt que de promouvoir la connectivité. Interview d’Egil Pay et de Lars Joachim Grimstad, DC de l’agence Try. |
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