| Avec 37 millions de joueurs en France et près de 3 milliards dans le monde, le « Gaming » est devenu l’un des principaux loisirs numériques, représentant à lui seul plus des 2/3 des revenus des «app stores » sur smartphones.
Et avec plus de 60% des Français qui acceptent la présence de contenus publicitaires au sein des jeux, ce succès d’usage se transforme également en succès d’audience, attirant toujours plus de marques et d’annonceurs.
Paradoxalement, il existe peu de chiffres officiels sur le poids de la publicité dans les jeux vidéos et sur les typologie de ses audiences, qui ont toutefois tendance à se démocratiser et à se féminiser.
Dans un soucis de pédagie et d’accompagnement des annonceurs, le groupe de travail de l’Alliance Digitale vient de publier la seconde partie de son livre blanc consacré à la publicité dans l’univers du gaming.
Couverture, Brand Safety, Formats créatifs, Capacité de ciblage : les professionnels promettent déjà les mêmes KPI que sur le web, avec parfois de meilleurs performances sur les taux de complétion et d’engagement, notamment sur les formats comme les rewarded videos.
Mais la publicité dans le Gaming peut également s’inviter dans l’univers des réseaux sociaux, et désormais du streaming, démultipliant les audiences des jeux vidéos traditionnels.
Les grandes compétitions de E-Sport sont non seulement capables de remplir les stades, mais désormais d’égaler les audiences des plus grandes compétitions sportives comme le SuperBowl.
La publicité dans le jeu vidéo, c’est désormais du sérieux, et cela explique l’arrivée des plus grands annonceurs, y compris dans le secteur des biens de grande consommation, de la banque voire du luxe, afin d’adresser une nouvelle génération de consommateurs.
Retrouvez les temps forts de l'Afterwork "Publicité et Gaming" organisé ce mercredi 6 septembre par l'Alliance Digitale, ainsi que les pastilles vidéo de quelques uns des speakers de cette après midi. | 