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Paul-Antoine Strullu (Scope3) : avec la révolution agentique, la publicité en ligne s’inscrit dans la croissance durable

Lancée en janvier 2022, par Brian O’Kelley, Scope3 s’est dans un premier temps concentrée sur l’optimisation de l’impact carbone dans la publicité en ligne. 

Puis en novembre dernier, la société a acquis Adloox, ajoutant ainsi la brique de la brand safety.

Elle vient d’annoncer une avancée d’une autre ampleur : la refonte de sa plateforme avec une ambition plus large. 

Il s’agit d’établir, à base d’intelligence artificielle, un modèle global de croissance durable pour la publicité en ligne.

Nous avons interviewé pour ce faire Paul Antoine Strullu, le patron EMEA de Scope3

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7 tendances RH majeures sans… IA

Difficile de lire un article Tech ou RH qui ne parle pas d’IA dernièrement. 

Quels que soient les secteurs, les grandes tendances sont depuis trois ans imprégnées d’IA, au point de masquer d’autres tendances et phénomènes émergents, peut-être moins à la mode, mais tout aussi importants.

Voici un tour d’Horizon des grandes tendances RH “Non IA” à surveiller en 2025

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Ces influenceurs plaquistes, dentistes ou fleuristes qui cartonnent sur les réseaux sociaux

C'EST NOUVEAU

Les tendances qui façonneront l’expérience client de demain (Skeepers et PMP Strategy)

Skeepers et PMP Strategy dévoilent les résultats de l’Observatoire des Parcours Clients 2025, une étude de référence réalisée par l’IFOP.  S’appuyant sur 33 000 évaluations recueillies auprès de 6 000 répondants, cette analyse détaillée couvre 150 marques issues de 8 secteurs dans les domaines de la vente de bien et service grand public sur le marché français (assurance, banque, énergie, télécom, transport, équipement, grande distribution, luxe).

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Le contenu des broadcasters TV reste le premier choix des utilisateurs de télévision connectée (Étude RTL AdAlliance)

L’étude révèle que la télévision linéaire reste une source privilégiée et fiable pour les consommateurs qui y trouvent leurs programmes préférés dans une grande variété de genres. La plupart des européens se tournent vers la télévision linéaire pour les programmes d’actualité (59 %), le sport (44 %) et le divertissement (44 %), tandis que la SVOD est le choix numéro un pour les films et séries (63 %).

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Seedtag lance des Modèles d’Intention IA pour Décrypter l’Intention des Utilisateurs en Temps Réel

Seedtag annonce le lancement de ses Modèles d’Intention IA, une approche publicitaire basée sur le contexte qui distingue en temps réel la navigation occasionnelle de la volonté d’achat, sans recourir aux données personnelles.

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Baisse des rendements des dépenses publicitaires sur le social (Étude Taboola)

Si le social domine dans la publicité à la performance, près de 75 % des spécialistes du marketing à la performance constatent une baisse de rendement de leurs investissements publicitaires sur ces plateformes.

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En cas de circonstances exceptionnelles, le Gouvernement peut interrompre provisoirement l’accès à un réseau social

Saisi pour se prononcer sur la légalité du blocage de TikTok en Nouvelle-Calédonie en mai 2024, le Conseil d’État précise aujourd’hui les conditions dans lesquelles le Premier ministre peut interrompre provisoirement l’accès à un réseau social. Il juge qu’en cas de circonstances exceptionnelles, une telle interruption peut être légale mais à trois conditions

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Adot devient Veepee|ad Connect et annonce l’arrivée de Nicolas Sistac

L’offre programmatique de Veepee|ad, régie publicitaire du groupe Veepee, se nomme désormais Veepee|ad Connect. Ce nouveau nom permet d’harmoniser les solutions on-site et off-site de la régie, et d’intégrer la programmatique de manière encore plus stratégique dans l’univers Veepee. Pour accompagner cette évolution, Nicolas Sistac rejoint les équipes en tant que Chief Revenue Officer Veepee|ad Connect. 

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