m&k FORMAT Die IAA lud zum ESC-Abend 2025 nach Basel. m&k zeigt Insights von Markenvertreter:innen, Veranstalter:innen und Gästen: Der Song Contest wird zum strategischen Katalysator für Sponsoring und Standortkommunikation.
INTERVIEW Das Gastrounternehmen Tibits holt mit Regula Bührer Fecker eine erfahrene Markenstrategin in den Verwaltungsrat. Mit m&k spricht sie über ihre neue Rolle, über wirksame Kommunikation in Zeiten des Wandels – und warum Werbeauftraggebende wieder mehr Mut und Selbstvertrauen brauchen.
AGENTURCHECK Die 2021 gegründete «Werteagentur» beschäftigt inzwischen 60 Mitarbeitende. Vor vier Jahren hievte sie SPD-Kanzler Olaf Scholz ins Amt, 2025 probierte sie es erneut. Dennis Lück verrät Details, aber auch, warum seine Crew unsichtbares Geld verdient.
STUDIE Die Goldbach Group, Goldbach Austria und Goldvertise Media haben im Januar 2025 ihre achte DACH-weite Studie zu Advanced TV durchgeführt. Die Ergebnisse bestätigen erneut die Relevanz und die steigende Nutzung von Connected TV (CTV). Besonders hervorzuheben ist die zunehmende Akzeptanz und Wahrnehmung von Werbung in diesem Medium.
STUDIE Die 25. Ausgabe der «Trusted Brand»-Studie von Reader’s Digest zeigt, welche Marken in der Schweiz das grösste Vertrauen geniessen. In 13 von 15 Kategorien bleiben die Spitzenreiter unverändert, während die Akzeptanz von KI-Anwendungen wächst.
KAMPAGNEN Die Agentur hat eine politische Kampagne unter dem Titel «Bin kein Baby – gegen den Nanny-State» realisiert. Auftraggeber ist eine branchenübergreifendes Allianz, die sich gegen zunehmende Regulierungen wendet.
BLÜTEN UND PERLEN Sarah Pally, Linguistin und Partnerin bei der Agentur Partner & Partner, nimmt in ihrer Kolumne «Blüten und Perlen» die (Werbe-)Sprache unter die Lupe. Dieses Mal dreht sich alles Produkte und Brands, die sich in den alltäglichen Sprachgebrauch eingeschlichen haben.
LIVE-KOMMUNIKATION Beim El Tony Crew Clash in Davos entstanden innerhalb einer Woche fünf Video-Edits, produziert von gemischten Ski- und Snowboard-Crews aus Profis und Nachwuchstalenten. Der Event verzichtete bewusst auf klassische Wettkampfformate – im Fokus standen kreative Freiheit, Teamgeist und der gemeinsame Vibe.
