| Alliance Digitale a organisé mercredi 03 Avril dernier un petit déjeuner consacré à la publicité
« Drive-to-Store », un secteur regroupant aussi bien les problématiques de digitalisation des prospectus, de ciblage « multi local » mais également de mesure et de certification de cette mesure. Comme l’a rappelé Fabien Dutrieux, président de la commission Drive-to-Store d’Alliance Digitale, les Français continuent de plébisciter les commerces de détail, avec 88% des ventes réalisées en magasin (+1% selon la FEVAD). Mais entre la hausse des prix du papier et des initiatives comme « Oui Pub », les professionnels anticipent la fin du prospectus « papier » au profit d’un prospectus digital personnalisé mais surtout géolocalisé grâce à une nouvelle génération de sociétés spécialisées dans le «multilocal ». Car la réussite du Drive-to-Store impose une plus grande proximité avec les annonceurs locaux, en permettant aux points de vente de comprendre et de visualiser précisement leur zone de chalandise, de définir des budgets « locaux », mais également d’accéder à des critères de mesure précis, prenant en compte aussi bien leurs problématiques de couverture, de branding ou de performance. Des critères incarnés par les labels « Right Place », « Right People » et bientôt « Right Performance », co-conçus par Alliance Digitale et le CESP, et que Marien Lavoir, en charge du GT Mesure Drive-to-Store, propose d’élargir à l’open web. | 