IN THE MOOD FOR GOOD

LE BON, LA PUB ET LES MARCHANDS

Pour la première fois de l’histoire, la société est confrontée non plus à sa seule survie, mais à celle de la planète qu’elle habite. Si toutes les marques, entreprises, medias, courent après la consommation, l’audience, les bons chiffres, il n’est plus question aujourd’hui de jouer à cache-cache avec le principe de réalité qui nous a rattrapés. Le monde des marques, plus largement l’économie, n’a plus le droit de faire le mal à un bout de la planète, pour exercer le bien auprès de ses consommateurs. Alors « faire le bien » devient un mantra. Des valeurs jadis méprisées par l’économie deviennent aujourd’hui la seule façon de marcher pour sauver sa peau et ses business… Il faut prôner la bonté, la bienveillance, la bientraitance, le don, pour les uns et le bien vivre, le bien manger et le sauvetage de la nature, pour les autres. Prendre les choses au sérieux et savoir que chacun a un rôle à jouer pour réduire le chaos… Ralentir la machine. En sommes-nous bien conscients ? La bien-pensance n’est plus une vue de l’esprit, mais une religion dont il faut observer les règles. C’est donc ce que font toutes ces entreprises qui désormais s’investissent dans le collectif, le coopératif, le lien… la générosité, la sauvegarde de l’humanité et de la planète, la philanthropie et la bénévolence. Dans ce numéro dédié au bon (au good) INfluencia examinera ainsi ce qui relève des paroles et des actes dans les médias, la communication, les entreprises, les marques et la société.

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Depuis sa création en avril 2012, INfluencia est la revue de la communication, des tendances et de l’innovation, destinée à tous les curieux et enthousiastes qui désirent avoir toujours une longueur d’avance pour identifier les tendances qui construiront la société de demain. Chaque parution est dédiée à une thématique, choisie et développée en profondeur par la rédaction. Aujourd’hui, INfluencia est un media incontournable réunissant les plus grands experts, sociologues, écrivains, entrepreneurs…pour débattre d’un sujet, confronter des points de vue, et identifier des signaux faibles qui auront un impact fort demain. INfluencia a reçu le 29 janvier dernier un double prix remis par la Fédération Nationale de la Presse Spécialisée au grand prix Mediapro : d’abord celui de l’identité graphique pour la couverture du numéro sur les femmes et ensuite - Graal - le Grand Prix du jury.