| Text – Karsten Zunke
Erinnern Sie sich noch eine TV-Werbung, die Sie vor Kurzem auf dem heimischen Sofa gesehen haben? Ja, klar? Die Chancen stehen gut, dass es sich dabei um eine digitale Werbung gehandelt hat, die über das Internet ihren Weg auf den TV-Screen gefunden hat. Streaming liegt im Trend, ebenso die App-Nutzung am TV. Und die Werbung folgt der Nutzung.
Die gute Nachricht für Advertiser: Digitale Werbung im Connected TV (CTV) – also auf TV-Geräten, die entweder selbst oder durch ein zusätzliches Gerät mit dem Internet verbunden sind – wird zunehmend wahrgenommen und akzeptiert. Das zeigt die aktuelle Advanced TV Studie des Werbevermarkters Goldbach Group, die im Januar dieses Jahres zum siebten Mal erhoben wurde. Die Wahrnehmung von CTV-Werbung hat sich demnach auf 51 Prozent erhöht – zehn Prozent mehr als im Vorjahr. Bei der jungen Zielgruppe der 16-29-Jährigen ist die Wahrnehmung mit 53 Prozent noch höher. Doch das ist nur die eine Seite der Medaille. | 