Dans la course à la relance, parce qu’elles désirent profondément changer, ou au moins matcher avec les attentes des citoyens : les entreprises s’agitent et promettent toutes ou presque, pas à pas, une transition sociale, écologique et solidaire de leurs modèles. Parce qu’il faut pouvoir nommer les choses pour s'en saisir, l’agence W développe un cabinet spécialisé, un baromètre, et un nouveau mot pour dire avec précision ce dont on parle : le Contributing®. En questionnement devant cette notion et les ambivalences qu’elle recouvre, The Good rencontre Denis Gancel, président de l’agence W et fondateur de Contributing® Advisory..
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