Le média B2B de la transformation écologique, sociale et solidaire des marques et des entreprises.
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En cette fin d'année, les newsletters d'INfluencia et The Good mettent en lumière une sélection de contenus, d'inspirations, de moments forts de 2020 retenus par la rédaction. Après le Best Of Spécial Luxe, voici notre Best of THE GOOD et demain un Best Of Spécial Retail. Bonne lecture et bonnes fêtes à tous.toutes !
Et toujours notre étude pour mieux vous connaître ici. |
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| Le meilleur du Good des marques et entreprises | | |
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| Karine Viel, Directrice RSE Monoprix : «Passer d’une logique de volume à une logique de valeur, du vendre plus au servir mieux » |
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| A première vue, la grande distribution est un des secteurs qui, par son caractère essentiel, est épargné par la tornade Covid-19. Est-ce vraiment le cas pour tous ? En rencontrant Karine Viel, Directrice RSE Monoprix et membre du C3D, nous nous sommes penchés sur les enjeux du Good spécifiques à ce secteur en temps de crise mondiale et refonte de l’imaginaire de consommation. Interview. Lire la suite |
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| Guillaume Lascourrèges, Directeur Développement Responsable du groupe Clarins : “Notre écosystème environnemental constitue un capital dont nous tirons déjà des bénéfices ” | | Face aux jeunes pousses nées du Good, certaines entreprises historiques ne savent plus trop par où commencer pour réellement évoluer. Pour d’autres, pas question d’attendre que le monde coure à sa perte. Un plan d’action solide, des ressources et du temps, et l’affaire est dans le sac, ou presque. Acteur majeur de l’industrie des cosmétiques, Clarins connaît une restructuration ambitieuse et encourageante. A travers sa feuille de route RSE 2025, la marque délivre ses intentions en chiffres et en mots que nous décryptons en interview avec Guillaume Lascourrèges, membre du C3D et Directeur du Développement Responsable du groupe Clarins. Lire la suite |
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| Elisabetta Baronio, directrice RSE EMEA Timberland : « la mode à impact positif est-elle possible ? » | | Dans la même dynamique de passage au “faire” que Patagonia qui s’investit dans l’agriculture régénératrice via la création de son propre label ROC (Regenerative Organic Certified), Timberland dévoile son plan d’attaque. Au menu pour 2030 : 100% de ses produits conçus pour être compatibles avec l’économie circulaire, 100% des matériaux naturels de ses produits issus de l’agriculture régénératrice, le tout pour un impact non pas moins lourd, mais carrément positif. Derrière les coups de com’ qui s’additionnent et nous lassent, l’industrie de la mode pourrait-elle réellement prendre le virage du Good, sans faux semblants ? Rencontre riche en enseignements avec Elisabetta Baronio, directrice RSE EMEA de Timberland. Lire la suite |
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| Isabelle Capron, Vice-Présidente Internationale chez ICICLE : ICICLE est une marque de mode « Eco Native » | | En 1997, loin de la frénésie éco-responsable actuelle qui fleurit sur le marché de la mode, ICICLE voit le jour à Shanghai. Son idée : un prêt à porter « Made in Earth », haut de gamme et éco-responsable. Dans le berceau de la fast fashion, le projet contraste. Avec plus de 20 ans d’expertise au compteur, quelque 290M € de CA et un déploiement à l’international qui s’intensifie, le succès de cet avant-gardiste de la mode éthique attire l’attention de la rédaction. Comment la marque est-elle parvenue à construire son empire dans un pays comme la Chine à l’aube des années 2000 ? Comment l’entreprise vit-elle l’arrivée des nombreux projets de prêt à porter éco-orientés ? Rencontre avec Isabelle Capron, Vice Présidente Internationale chez ICICLE Shanghai Fashion Group, et Directrice Générale Paris. Lire la suite |
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| Le meilleur du Good des agences et régies | | | | Denis Gancel (W), fondateur de Contributing Advisory : “Il faut absolument résister à la tentation de l’apocalypse” | | Dans la course à la relance, parce qu’elles désirent profondément changer, ou au moins matcher avec les attentes des citoyens : les entreprises s’agitent et promettent toutes ou presque, pas à pas, une transition sociale, écologique et solidaire de leurs modèles. Parce qu’il faut pouvoir nommer les choses pour s’en saisir, l’agence W développe un cabinet spécialisé, un baromètre, et un nouveau mot pour dire avec précision ce dont on parle : le Contributing®. En questionnement devant cette notion et les ambivalences qu’elle recouvre, The Good rencontre Denis Gancel, président de l’agence W et fondateur de Contributing® Advisory. Lire la suite |
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| Les régies publicitaires passent en mode responsable et solidaire | | Pour accompagner les communications éco-responsables et RSE des marques, beaucoup de régies ont développé des offres qui permettent d’amplifier le message, voire d’allier discours et engagement. Panorama des offres et des mécaniques récemment lancées sur le marché. Lire la suite |
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| Valérie Richard, Responsable RSE BETC : La pub responsable ? “Rendre « sexy » les nouveaux récits et les nouveaux héros de ce monde en transition” | | Soumise à de nombreuses critiques émanant de la scène publique comme politique quant à son éthique et sa capacité de compter parmi les acteurs du Good, la publicité continue son bout de chemin vers une RSE solide et effective. Tête de gondole d’une industrie qui veut le mieux, BETC développe sérieusement ses prises de position sur les sujets de la transition écologique, sociale et solidaire. Au lendemain de la publication de son rapport de développement durable 2020 sur les actions 2019 de l’agence, nous rencontrons Valérie Richard, Responsable RSE chez BETC pour faire le point sur les enjeux de cette agence devenue marque et les défis de cette industrie majeure du capitalisme. Lire la suite |
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| Positive Media Project by Publicis Media : “Le désilotage des démarches RSE est un accélérateur évident” | | En marge de la querelle législative entre politiques, lobbys, associations et marques sur la question d’un nouveau cadre de régulation de la publicité et sur fond d’urgence environnementale, des projets se développent et nous animent. En tête de gondole, le Positive Media Project. Un espace de réflexion/solution hybride visant à engager une démarche de co-construction pour améliorer la performance responsable de la publicité avec des solutions concrètes. Au sortir de leur première session d’ateliers, rencontre avec Adélaïde Chassort, Marie-Laure Monet, Laurent Capion et Nicolas Vogtenberger chez Publicis Média. Lire la suite |
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| Webinaire Utopies x The Good « Passer de la Raison d’Être à la raison d’agir » : le debrief | | A l’occasion de la publication de son étude consacrée au bilan de la Loi Pacte, 1 an et demi après sa promulgation, le cabinet Utopies a organisé, en partenariat avec The Good, un petit déjeuner virtuel vendredi 11 décembre. Elisabeth Laville, fondatrice d’Utopies, a présenté les enseignements clés de l’étude et un nouveau référentiel d’analyse des pratiques. S’est engagée ensuite une riche discussion avec Coralie Dubost, députée de Montpellier, rapporteure thématique de la loi Pacte, Emery Jacquillat, Président de la Camif et Président de la communauté des entreprises à mission et Mathias Vicherat, Secrétaire Général de Danone. Retour sur cet échange autour d’ un sujet qui passionne (+ de 1100 inscrits au webinaire) et qui questionne. Lire la suite |
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| Pourquoi placer la RSE au cœur de sa stratégie n’est plus une option pour les entreprises ? | | A l’aube d’un premier anniversaire de crise sanitaire mondiale, panorama de l’évolution d’une consommation engagée qui rappelle la nécessité absolue pour toutes les entreprises de faire de la RSE LA stratégie plutôt qu’Une stratégie. Lire la suite |
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