TikTok fait valser Facebook
TikTok c'est l'application chinoise qui cartonne aujourd'hui auprès des jeunes du monde entier et pour cause : très simple d'utilisation, elle permet à ses utilisateurs de monter leurs propres clips, soit de se filmer en train de faire du play-back sur une bande son de leur choix. Une fois partagé auprès de la communauté TikTok, le film est soumis aux« likes », aux commentaires, soit le b.a.-ba des réseaux digital natives. Mais ce qui plait par dessus tout aux adolescents ce sont toutes les opportunités qui leurs sont offertes pour se mettre en scène : filtres, effets spéciaux, autocollants, costumes, nouvelles chorégraphies via de nombreuses fonctionnalités comme celle qui permet de ralentir ou accélérer un mouvement. Les utilisateurs peuvent également se challenger : exemple le girls turns into boys qui consiste, pour les filles, à se transformer en garçon. Ils adorent.
Lancée en 2016, par Zhang Yiming, fondateur de Toutiao, l'application comptabiliserait déjà plus 100 millions d'utilisateurs et un milliard de vidéos vues chaque jour. D'après les chiffres fournis par le cabinet d'analyse Sensor Tower, TikTok aurait déjà généré 45,8 millions de téléchargements. En France, l'application fait partie des dix services les plus téléchargés sur iPhone et sur smartphones Android. C'est une application très largement féminine, 62% des filles de 12-13 ans, déclarent être inscrites.
De quoi faire pâlir d'envie Mark Zuckerberg qui, selon Techcrunch, penserait à créer une application équivalente via son propre réseau Facebook, Lasso : un réseau « dédié aux adolescents et à la création». Il leur permettrait de se filmer directement depuis leur téléphone en train de chanter et danser. Rien d'étonnant quand on connaît la propension de Facebook à « pomper » les idées qui lui échappent. Pour rappel : après le refus catégorique d'Evan Spiegel de vendre Snapchat à Facebook, la firme au logo bleu s'était livrée, sans scrupules, à une forme de copier/ coller du réseau fantôme : filtres en réalité augmentée, stickers, stories étaient alors soudainement apparus sur son réseau. Pour autant, Facebook continue à perdre des points auprès des plus jeunes et doit réagir.
S'il était déjà admis que le réseau n'attirait plus que les « vieux », les résultats de la troisième édition du baromètre Born Social de l'agence Heaven, en partenariat avec l'Association Génération Numérique, viennent le confirmer : Snapchat et Instagram arrivent toujours en tête des réseaux sociaux privilégiés par les moins de 13 ans, WhatsApp et TikTok détrônent Facebook. Toujours selon le baromètre, le réseau social ne fédère plus que 28,7% d'inscrits chez les moins de 13 ans et aurait perdu 18,9 points en un an. Les seuls avantages de la plateforme de Mark Zukerberg seraient pour cette génération les jeux sur Messenger et l'inscription aux sites facilitée par Facebook Connect.
- Consultez le baromètre -
| | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Luka Sabbat se voit traîner en justice par la société PR Consulting Inc. : il n'aurait pas respecté les clauses du contrat qui le liait en tant qu'influenceur à la marque, soit poster un certain nombre de photos et de stories de lui, portant les lunettes Spectacle. Seul un post de ce type aurait été effectué, par « manque d'envie » du protagoniste. Un détail contractuel, qui démontre à quel point les influenceurs, divas en devenir, semblent inexpugnables pour les marques.
Pourquoi c'est un pavé : Difficile pour une marque de faire reposer son image sur un seul individu : dès lors tout dépend de la motivation de celui-ci, de ses envies et ses humeurs. Raisons pour lesquelles, les être virtuels pourraient désormais être appelés à la rescousse : toujours d'humeurs égales et prêts à faire le show, ces personnalités fictives ressemblent à s'y méprendre aux réelles et d'autant plus à l'heure où les influenceurs de chair et d'os postent des clichés retouchés à l'excès, photoshopés, puis filtrés. Lilmiquela est une influenceuse, pur fruit de l'intelligence artificielle. Elle fédère à elle seule plus d'1,5 millions d'abonnés sur Instagram. De quoi faire réfléchir...
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | | Coincé dans un conversation de groupe sur WhatsApp ? La version beta de l'application Android vous permet désormais de répondre en privé aux messages laissés sur un groupe de discussion. Cette nouvelle option, encore en phase de test, va vous permettre de répondre facilement à un membre du groupe sans que les autres ne s'en aperçoivent. Idéal pour quelques vacheries ou pointes de cynisme en aparté... | | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Le bitcoin, la petite crypto-monnaie qui grimpe, qui grimpe... Ceux qui ont eu le nez creux, il y a dix ans et n'ont, ne serait-ce qu'investi dans un seul bitcoin, le savent : ils ont pu s'offrir, dès lors, une bouteille de Château Petrus, un séjour au Mexique tout compris et bien d'autres choses encore. Le Figaro nous propose un bilan graphique de tout ce que vous auriez pu acheter en fonction du cours de la devise.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Finalement est-ce si nouveau d'immortaliser les banalités de la vie quotidienne sur un mur ? En réalité, tout est affaire de parois : nous sommes passés de l'art pariétal, et donc sur roche, à l'art de la peinture murale, puis à la peinture sur toile, afin d'exposer les petits bonheurs et tracas de notre vie courante aux yeux de tous. Cette expression est désormais virtuelle, mais cela ne change rien aux ressorts. Descartes vous en dit plus à travers le témoignage d'un historien, d'une sociologue et d'un éthologue. Instructif et amusant. « Puits de science », est la nouvelle série de vulgarisation scientifique pour le grand public, lancée sur la chaîne YouTube ZdS du CNRS, à suivre absolument.
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